硅谷狂夫喬布斯

剛滿10歲的喬布斯迷上了一樣東西：電子。這個小東西似乎對他有無限的吸引力。他家左鄰右舍都是惠普電子公司的工程師，在周末休假時人人都手持烙鐵與顯示器在鉆研。有一天，鄰居賴瑞工程師帶了一只原始的碳制麥克風回家，接上電池，掛上喇叭，就可以發出聲音。這可把喬布斯給迷住了，一個勁地向賴瑞提問。賴瑞干脆把麥克風送給他，讓他自己去仔細研究。此后，喬布斯每天晚上都泡在賴瑞家中，一點一滴地汲取有關電子的知識。

賴瑞見這小家伙聰明好學，就推薦他參加惠普公司的“發現者俱樂部”。這是個專門為年輕工程師舉辦的聚會，每星期二晚上在公司的餐廳中舉行。就在一次聚會中，12歲的喬布斯第一次見到了電腦。那天晚上，俱樂部展示了一種新式桌上型電腦，讓大家打著玩。喬布斯一邊玩，一邊想自己要有這么一臺電腦該多好呀！這一夢想成了他日后在硅谷闖蕩的強大動力。

在上初中時，喬布斯在一次同學聚會上，與比他年長5歲的渥茲尼克見面。渥茲尼克是學校電子俱樂部的會長，上小學的制作的一組電腦周邊設備曾獲舊金山地區科學博覽會一等獎，可謂是個天生的電子設計師。喬布斯與他一見如故，對他佩服得五體投地，從此兩人成為好朋友。8年后，正是這對黃金搭檔創辦了蘋果電腦公司。

剛上高中，喬布斯便經渥茲尼克介紹加入了學校電子俱樂部，成了一名“電子迷”。高二時，他利用課余時間到一家名為哈爾德克的電子商店打工。不久，他把各種電子零組件的價格都熟記在心中，成了一位電子零組件的定價專家。渥茲尼克經常到這家商店買電子零件，并親手裝配了第一部自創電腦。見到這部電腦，喬布斯驚訝得一句話也說不出來，更增添了幾分對渥茲尼克的敬重與友誼。

1972年，年僅17歲的喬布斯考上了俄勒岡州的瑞德學院。大學畢業后，喬布斯又回到硅谷，在華納利電子公司上班。這時，渥茲尼克在惠普公司擔任桌上型電腦部門的工程師。兩個老朋友又在硅谷會合了。

他們一起參加了“土產電腦俱樂部”。渥茲尼克工作之余，整天都埋頭于設計新型電腦，而喬布斯則更多地想如何在電腦上賺點錢。他們有一個共同的愿望，就是擁有一臺自己的電腦。當時，市場上的微型機要幾千美元一臺，他們買不起，只有自己裝一臺。就是這個強烈的愿望，使他們推出了價廉物美的個人電腦。

為公司取個什么名字？喬布斯絞盡腦汁，想了幾十個名字，都不滿意。一天，他出席朋友聚會，吃水果餐，望著那紅撲撲、鮮嫩欲滴的蘋果，他猛然來了靈感：蘋果，這可是全世界人都愛吃的水果；自己過去訪問印度時，得了腸炎，一度全靠吃蘋果維持生命，蘋果與自己有緣！如果把蘋果與電腦放在一起，肯定會對公眾產生一種有趣的誘惑力和神秘的吸引力。自己的公司如果以“蘋果”為名字，在電話簿上蘋果（Apple）這個詞按字母順序就可排在華納利（Atari）公司的前面，這樣在激烈的微電腦競爭中，自己公司便先勝其他公司一籌。于是，“蘋果”電腦公司這個響當當的名字就這樣誕生了。

不久，蘋果公司第一臺自制的微電腦在“土產電腦俱樂部”展示了。喬布斯將這一部電腦命名為“蘋果1號”，表示以后還有更多“子孫”出來。“蘋果1號”以獨樹一幟的風格立刻受到朋友們的歡迎。喬布斯在展示會上眉飛色舞地說：“渥茲尼克與我創立了蘋果電腦，因為我們都希望擁有一臺個人電腦，不僅是因為買不起眼下市場的大型電腦，而且也因為不實用。我們需要一臺像福斯金龜車式的個人電腦。誠然，福斯金龜車這種常見家庭用車比起大型車來，不見得有多么愜意或舒適，但它價格低廉，車主照樣可以帶著一家人到任何地方去。我們的蘋果1號就是這樣的個人電腦，其功能足以供家庭使用。讓我們都擁有一臺這樣的個人電腦吧。”盡管朋友們都對蘋果1號贊不絕口，但卻沒有人買它，因為圍內人都知道渥茲尼克已在設計一臺更好的電腦，既然如此，何必急于買這種去年設計的產品呢？

但有一個人卻看中了蘋果1號，他就是在電腦旋風中創辦第一家電腦零售店的泰瑞爾。他在俱樂部看到蘋果1號后，認為它日后一定大有作為，就對喬布斯說：“咱們目標一致，以后一定要常聯系呀！”這是句客套話，誰知第二天喬布斯就找上門了。泰瑞爾是個胸有大志的人，他的理想是開電腦連鎖店。他見喬布斯盯得緊，就爽快地答應他買50臺，每臺500美元，貨到后立刻付現金。

喬布斯高興得幾乎要跳起來。他立刻去打電話，把喜訊告訴渥茲尼克。這可是他們第一批訂單啊！裝配一臺蘋果電腦的成本約250美元，賣給泰瑞爾500美元一臺，這真是一筆挺不錯的生意。

這個突如其來的生意改變了一切。裝配場所太小，喬布斯就把剛出嫁的妹妹的臥房作為蘋果電腦公司的辦公室、倉庫和裝配場。無錢購買零件，喬布斯就不眠不休地在硅谷穿梭，試圖找到一家愿意賒欠的供應廠商。在碰了許多次釘子后，喬布斯終于說動了一位名叫牛頓的電子器件商，同意以30天的期限無息賒給蘋果公司2萬美元的器件。于是，握茲尼克、喬布斯及其妹妹便沒日沒夜地加工、裝配，在這20多天里，喬布斯家及車庫里的燈光幾乎晝夜通明。終于，在賒賬后的第29天，他們將裝好的50臺電腦中的最后一批賣給了商店，同時也如數還清了賒欠款，凈賺12500美元。

第一筆生意的成功使喬布斯和渥茲尼克備受鼓舞。幾天以后，喬布斯就開著他父親的車子去兜攬生意了。到這一年年底，公司賣出蘋果1號電腦150臺，銷售額達95000美元，其中半數為利潤，顯示出個人電腦這一行前景極其樂觀。

由于賺錢后資金充足，渥茲尼克加快了制作更好更先進的蘋果電腦新產品的進程。除了增加鍵盤、外殼與電源供應器外，還決定利用電視來充當電腦的顯示器，替新的用戶省錢。此外，他們還引進不少新的革命性措施，如：彩色化；插座增加到8個，便于配用與其相容的附加產品；將程序語言裝在電腦內部，方便客戶使用，等等。喬布斯在研究市場后，更提出了幾條影響極大的創見：一是用塑膠殼來做電腦外殼，既美觀又輕巧；二是聘請專家設計出一組新的不產生高溫的電源供應器，而不需像其他電腦那樣配備降溫的電風扇，使新型蘋果電腦操作時沒有噪音。這項發明成了蘋果公司的專利。

在蘋果2號電腦即將推出之際，喬布斯意識到，要想在競爭激烈的電腦市場銷售成功，除了產品本身優良外，還必須借助于新聞媒體的宣傳和引人注目的好廣告。他決定不計成本，一定要找到一家最好的廣告商和公共關系負責人。他找到著名的麥克肯南廣告代理公司。開始，這家大公司對喬布斯這個無名小卒極不放心，生怕壞了自己的名聲，便婉言拒絕了。但喬布斯鐵了心，非要麥克肯南公司來當他的廣告代理人不可，他每天打三四通電話死纏硬磨。這種死命堅持的作風令麥克肯南這位公關專家深為動容，終于同意接手蘋果公司的廣告業務。

老練的麥克肯南決定先要更改蘋果公司的商標圖案，因為原來商標是幅黑白素描鋼筆畫，畫的是牛頓站在蘋果樹下，畫意令人費解，畫面使人慘不忍睹。他指派最佳藝術指導簡諾夫會同喬布斯重新設計。喬布斯堅持要有高品質的公司形象，希望商標看起來高貴華麗，主張要簡化蘋果的線條，另外再畫出一個被咬的缺口，使這只蘋果看起來不至于像個大番茄。根據喬布斯的意圖，簡諾夫設計了一只彩色的蘋果，帶有彩虹般的線條，蘋果邊被咬了一口。直到今天，這個簡明鮮亮、富有動感的“蘋果”商標仍在繼續沿用著。

接下來就是做廣告。麥克肯南認為，唯一能突破現有電腦迷這個小市場的辦法，就是在一本大眾化的而且沒有電子公司敢去登廣告的刊物上打廣告。這樣這家從車庫起家的小公司就會一炮走紅。他千挑萬選，競選中了《花花公子》。當然，在《花花公子》上登廣告的費用極高。對此，一心想打知名度的喬布斯不假思索便同意了。

萬事俱備，就缺金錢了。喬布斯先去找他原先所在的華納利公司，后又找西曼科技公司，都碰壁而歸。就在一籌莫展之際，風險企業家開始光顧這兩位年輕人。第一位是瓦倫丁，他是由華納利老板介紹來的。瓦倫丁來到喬布斯家，看見他身穿牛仔褲，散著鞋帶，留著披肩長發和胡須，一副邋遢相，根本不像個企業家的樣子。瓦倫丁覺得不妥，未敢問津，而把喬布斯介紹給另一位企業家——英代爾公司的前市場部經理馬克庫拉。

喬布斯一夜暴富、功成名就后，依然奮斗不懈，雄心勃勃。他不惜耗資5000萬美元，推出了以他女兒的名字命名的新型個人電腦——“麗莎”，接著又推出了更為先進的“麥金托什”電腦。這種個人電腦使用極其方便。一般人只需花20分鐘就能學會操作。它還有一個手掌大小的控制設備，叫“鼠標”。當鼠標在桌上前后左右移動時，屏幕上的光標也隨之移動，非常方便實用。

1982年，喬布斯可謂達到登峰造極的地步。兩家美國最有影響的雜志都搶著與他接頭，刊登采訪他的文章。2月號的《時代》雜志把喬布斯作為封面人物，標題是《財源滾進——美國的風險承擔者》。3月份的《生活》雜志也刊出他道貌岸然的照片，盤腿坐在一張會議桌上，并刊登文章對他推崇備至，稱他是花錢都買不到的至寶。1984年的《商業周刊》也以他為封面人物，并刊出“喬布斯董事長的金玉良言”。但就在這一片吹捧之中，危險卻悄悄降臨到這個硅谷狂夫身上。

由于喬布斯過于鋒芒畢露，咄咄逼人，無形中得罪了很多人。加上強大的IBM公司也推出了個人電腦，搶占大片市場，使麥金托什電腦節節慘敗，總經理和董事們便把這一失敗歸罪于董事長喬布斯，于1985年4月經由董事會決議撤銷了他的經營大權。喬布斯幾次想奪回權力均未成功，便在1985年9月17日憤而辭去蘋果公司董事長的職務。喬布斯在創立公司10年后，竟成了受害者。

但是，喬布斯這個發展個人電腦的頭號功臣并沒有就此沉淪。辭職幾天后，他就率領5名來信創辦了名為“下一站”的電腦公司，繼續開始他的事業之旅，力圖再創人生的輝煌。也許，這位年僅30歲的硅谷狂夫，會柳暗花明，再一次使世界震驚！