老馬在火車站附近開了家小旅店，既當老板，又當服務員。

這天，老馬親自上街拉客。見到一個出差模樣的男人，老馬上前熱情地介紹他的旅店。

男人聽他介紹完，忽然沒頭沒腦問了一句：“你們店有特殊服務嗎？”

特殊服務？老馬一想就明白了，急忙搖頭：“不不不，我們是守法經營的，絕對沒有那種不三不四的服務項目！”男人“哦”了一聲，說：“其實我已經訂了酒店了。”

緊接著老馬又攔住了兩個剛出站的小伙子，沒等老馬介紹完，他們就問了一句：“你們那有特殊服務嗎？”

老馬還是搖搖頭說，這個真沒有。正失望呢，沒想兩個小伙子接著說：“那行，就住你那吧！”

拉了一天客，老馬總結出了一點，客人分兩種，一種是希望有特殊服務的，一種是怕你有特殊服務的。老馬頓時有了靈感，他在店門前放了一塊廣告牌，上面寫著七個燙金大字：本店無特殊服務！

廣告牌一打出，客房入住率一下子就上去了，好多進店的客人都對他表示，就是沖他那個“無特殊服務”來的，這讓老馬沾沾自喜。

這天一大早，一個大胡子客人嚷嚷著要退房：“騙人！什么玩意，老子以后再也不住你這店了！”

老馬急忙問：“這位老板，你對本店的服務有什么意見嗎？”

“意見大了！”大胡子一拳擂在柜臺上，“你們干嗎騙人！”老馬反問道：“我們什么時候騙你了？”

大胡子一指門外老馬的得意之作，振振有詞：“你們根本就沒有什么特殊服務，干嗎要放那廣告牌，這不是騙人是什么？”