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宜昌市旅游發展規劃篇一

一、旅游業發展狀況的省際比較

根據筆者完成的廣東省旅游局的“廣東旅游產業定位分析”研究課題,各省市的旅游增加值比重與五個與旅游業相關的行業—交通、郵電、商業、餐飲和社會服務業增加值占gdp的比重密切相關。旅游業的發展拉動交通、郵電、商業、餐飲和社會服務業的發展,而交通、郵電、商業、餐飲和社會服務業的發展,又為旅游業的發展提供更好的條件,使它在國民經濟中的作用進一步增強。

由于全國僅統計旅游總收入而沒有統計旅游增加值,我們按廣東旅游消費剝離系數估算了全國19個省市旅游增加值(見表1)。廣東旅游增加值占gdp的4.53%,僅小于新疆和海南0·

32、0·15個百分點,在被統計的19個省市中居第三位?？紤]到劃一的旅游消費剝離系數①對經濟發展水平相對低的新疆和海南的旅游增加值的高估因素,廣東省旅游增加值比重與其差距應更小。1996年,廣東旅游增加值占廣東gdp4·53%,高于全國平均值2·73%1·8個百分點。在廣東gdp占全國gdp的9·65%的背景下,廣東旅游增加值占全國旅游增加值的比重高達16·03%。1997年,廣東旅游增加值占廣東gdp的4·6%,比全國平均值3·21%高1·4個百分點。廣東旅游增加值占全國旅游增加值的13·61%,遠高于當年廣東gdp占全國gdp的9·51%的水平。換言之,全國旅游服務產品(增加值)的七分之一是廣東提供的。這說明廣東的旅游發展的相對水平遠高于全國平均水平,顯示了廣東不僅是一個經濟大省,而且是一個旅游大省的地位。

二、旅游業發展狀況的省內比較

表2列出了各市旅游業的相關指標。按旅游增加值的比重,廣東省不同區域的旅游業發展水平大致可分為三種狀況。

1·旅游業發展高水平地區:珠江三角洲。旅游增加值為283·15億元,占當地gdp的5·4%,高于全省平均旅游增加值比重0·8個百分點;旅游增加值占全省旅游增加值的84·1%,比當地gdp占全省的比重高12·3個百分點。這說明,珠江三角洲旅游業在全省中的地位,高于該地區經濟總量在全省的地位。

2·旅游業發展中等水平地區:粵北。其旅游增加值為7·71億元,占當地gdp的3·88%,低于全省平均旅游增加值比重0·7個百分點;旅游增加值占全省旅游增加值的2·25%,低于當地gdp占全省gdp的比重0·5個百分點。這說明,粵北地區旅游業在全省的地位,略低于該地區經濟總量在全省的地位。

3·旅游業發展低水平地區:粵西、粵東。其旅游增加值分別為20·60億元和24·42億元,占當地gdp的2·85%和2·2%,約為全省平均旅游增加值比重的一半;旅游增加值分別占全省旅游增加值的6·12%和7·3%,大大低于當地gdp占全省gdp的比重(9·96%和15·5%)。這說明,粵西、粵東地區旅游業在全省中的地位,大大低于該地區經濟總量在全省的地位(見表2)。

按旅游增加值占gdp的比重排序,全省21個地級以上市可分為四個層次:

第一層次:旅游高比重市(4%以上):穗、深、珠、清遠、汕尾、東莞。其中,廣州、深圳和珠海,提供全省旅游增加值的58·6%,旅游總收入的64·9%,與其他市相比呈壓倒優勢。第二層次:旅游中比重市(3-4%):湛江、云浮、河源、肇慶、潮州。

第三層次:旅游低比重市(2-3%):中山、汕頭、韶關、陽江、江門、惠州、佛山。第四層次:旅游甚低比重市(1%以下):茂名、揭陽、梅州。

三、旅游業發展狀況的國際比較

1.廣東入境旅游業在全國的地位比較。近年來,廣東旅游業有了長足的發展。表3展示了廣東入境旅游在全國的地位。改革開放以來,隨著中國對外開放的發展和外省口岸的增多,來華游客從廣東口岸入境的比例由1980年的93%,下降到九十年代中期的80%左右。同期廣

東接待入境游客占從廣東入境游客的比例由16%下降到7%左右。1991-1996年,廣東(旅游系統)接待入境游客占本省入境游客的比重由8%下降到6%,廣東接待入境游客占全國入境游客的比重由6·7%下降到4·9%。

2.廣東入境旅游業在亞太地區的比較。1995年廣東在東亞和太平洋地區入境旅游市場中約占1·4%的份額。廣東接待入境游客數約是朝鮮的10倍,蒙古的10倍,文萊的2倍,柬埔寨的5倍,老撾的17倍;大致相當于中國(大陸)的1/18,中國香港的1/9,中國澳門的1/4,中國臺灣的1/2,新加坡的1/6,馬來西亞1/7,泰國的1/6,日本的3/5,韓國的1/3,印尼的1/4,菲律賓的3/5,越南的4/5,澳大利亞的1/3,新西蘭的3/4。

3.旅游消費結構的國際比較。如果我們以加拿大旅游消費作為國際旅游消費的參照系,通過分析加拿大統計局1994年的《旅游衛星報告》,就可以大致了解廣東與國外旅游消費結構的異同。

比較分析表7-8可看到,廣東旅游增加值構成體現了國際旅游業的共同特征,大約

30%-35%是物品性消費, 65%-70%是服務性消費。差別在于加拿大的旅游消費中飲食和長途交通比重大大高于廣東。其航空、賓館和餐廳服務消費占旅游業總收入的45%。飲食消費比重高于廣東4·5個百分點,高于中國5·6個百分點,長途交通消費比重高于廣東12·5個百分點(國際旅游)和18·7個百分點(國內旅游)。這些差異的形成有兩個主要原因:(1)飲食消費比重的差異可歸因于中國農產品便宜和人工成本較低,使人民幣的食物購買力較高。(2)長途交通服務的差異反映了中國和加拿大人出游交通方式的不同:加拿大乘飛機或私家車出游比較普遍,使旅游活動半徑擴展到國外和洲際,旅費明顯上升;中國乘火車或汽車出游相對來說比較普遍,旅游活動半徑主要限于國內。這又由兩國的收入水平的差異造成。

四、基本結論

通過對廣東旅游業的省際、省內和國際比較,可以得出如下5個基本結論:

1.旅游產業的發展狀況與人均gdp密切相關。廣東旅游產業的比重所以居全國前列,主要原因是廣東經濟發展水平在全國名列前茅。廣東省的旅游大省是由經濟大省的地位確定的。旅游業只有依托國民經濟才能得到健康發展。因此,各地在“十五”發展計劃中規劃旅游產業的發展,必須以經濟發展和居民收入目前和將來達到的水平(本地的和旅游產品銷售地)為基點。旅游產業超前或滯后于國民經濟發展都是不可取的。

2.旅游產業與交通、郵電、商業、餐飲和社會服務業的發展狀況密切相關,互為因果,互相促進。要推動旅游業的發展,必須關注這些互補性行業的配套發展。針對廣東目前與旅游相關的行業發展中存在的問題,應該實施廣東服務環境大變工程,通過規范交通、郵電、商業、餐飲和社會服務業市場,組建第三產業各服務行業協會,協助政府對服務業實行行業管理,大張旗鼓地開展”有法必依,嚴格執法”的宣傳教育活動等方法,改善廣東旅游產業的軟硬環境。

3.旅游服務產品的占有量與人口絕對數量相關程度低,與人口的經濟收入和購買力水平相關程度高。由于廣東省內不同地區的經濟發展水平有較大差距且在短期內難以消除,因此,希望在短期內打破省內旅游產業發展的不平衡是不現實的。旅游資源相對密集而經濟發展水平相對低的地區(如粵北地區),難以形成以本地人為銷售對象的旅游服務市場,應以經濟發達但旅游資源相對貧乏的地區(如珠江三角洲)為旅游服務的主要銷售市場。為此要特別重視發展外向型旅游服務業,重視服務輸出。這應是其旅游產業發展的基本路向。因此,廣東省各地確定旅游產業的布局、結構、重點,要有全省“一盤棋”的觀念,避免發展那些從局部看是可行的,而從全省看具有強烈消費替代性的旅游服務產品。

4.廣東省的入境旅游業在亞太地區有不可忽視的重要地位,其接待的入境游客總量多于5個國家(或地區),超過8個國家(或地區)的1/4。要正視廣東省作為入境旅游過境地的地位上升,作為入境旅游目的地的地位下降的原因,一方面要重視利用入境游客數量在亞太地區所

占的一定優勢,以吸引過境游客擴大旅游消費為著力點,設法延長過境地游客在廣東的停留時間,另一方面利用珠三角“72小時免簽”的有利條件,吸引在港澳地區入境的游客(占亞太地區18%)順道來廣東游覽消費。

5.對廣東與加拿大旅游消費結構的分析表明,交通消費是制約廣東旅游業進一步發展的重要因素,廣東經濟水平的發展和交通業的規模經濟效益的充分發揮將使廣東旅游業有更大的發展空間。廣東要把加速發展現代交通業,作為培育旅游產業新經濟增長點的重點來抓,通過發展省內高速公路網和輕軌交通,為廣東人游廣東,為過境客多游廣東,為港澳入境游客增游廣東提供便利條件;通過發展航空業務促進海外游。

注釋:

①旅游涉及交通、郵電、商業、飲食業和社會服務業,因這些部門的產品有一部分投入旅游消費,所以其增加值需要按一定的比例剝離出旅游者消費的部分,計入旅游增加值中。

宜昌市旅游發展規劃篇二

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宜昌市旅游產業發展研究

作者：闞如良 劉晗 鄭宇飛

來源：《沿海企業與科技》2006年第03期

【摘 要】文章基于三峽工程所在地宜昌市旅游產業現狀公析，從區域、形象、產業三個方面對宜昌市旅游發展進行了定位，提出了建三峽旅游中心、水電旅游城和支柱產業群等發展對策。

【關鍵詞】宜昌；旅游產業；發展對策

【中圖分類號】 f592.3

【文獻標識碼】 a

宜昌市旅游發展規劃篇三

鄉村旅游產業發展研究

——以白坪飛龍度假村為例

專業：城市規劃

學生： 指導老師：

摘 要

近些年來，由于國內經濟的迅速發展和人們閑時自由時間的加多，鄉村旅游已經成為了國內休閑旅游的新熱點。如何在與之出現的產業單一，無法形成積極盈利等問題中尋找突破口，鄉村旅游產業發展是其中的關鍵。怎樣因地制宜，充分利用自身優勢，結合鄉村旅游的市場需求，確定自身的鄉村旅游的產業發展，是筆者想要探討和解決的問題。

本文在梳理研究了國內外有關鄉村旅游等資料的前提下，以武勝縣白坪飛龍度假村為例，分析了其現狀、產業發展模式、發展策略等，為我國鄉村旅游產業的發展提供借鑒。

關鍵詞：鄉村旅游 鄉村旅游產業 發展模式

research on rural tourism industry development-white ping resort dragon case

major: urban planning

student: zeng rui

supervisor: guo yanrong

abstract

in recent years, due to the rapid development of domestic economy and people free time and more spare time, rural tourism has become a new hot spot of domestic leisure in the industry with a single, unable to form a positive earnings and other issues in the breach, the rural tourism industry development is the to adjust measures to local conditions, make full use of their own advantages, combined with the rural tourism market demand, determine its rural tourism industry development, is the author wants to discuss and solve the article in combing research at home and abroad about the rural tourism, and other materials under the premise of bai ping dragon resort in wusheng county as an example, analyzes its present situation, the industry development model, development strategy, etc., to provide reference for the development of rural tourism industry in words：rural tourism

rural tourism industry

development mode

ii

目錄

1導 論....................................................................1 1.1研究背景.............................................................1 1.2 研究目的和意義......................................................1 1.3 研究的基本思路與結構................................................1 2白坪飛龍度假村現狀......................................................1 2.1 基本情況............................................................1 2.2現有資源.............................................................1 2.3 公共設施現狀........................................................2 3 白坪飛龍度假村swot分析..................................................2 3.1 白坪飛龍度假村發展優勢..............................................2 3.2 白坪飛龍度假村發展劣勢..............................................3 3.3 白坪飛龍度假村發展重要機遇..........................................3 3.4 白坪飛龍度假村發展威脅..............................................3 3.4.1 臨渝地區的競爭....................................................3 3.4.2 市場準入的挑戰....................................................3 4 白坪飛龍度假村產業發展策略..............................................3 4.1農業——發展都市型現代農業...........................................3 4.2鄉村旅游業...........................................................5 4.2.1度假村發展鄉村旅游的意義...........................................5 4.2.2 度假村鄉村旅游業發展策略..........................................5 5 總結....................................................................5 參考文獻..................................................................6 致 謝....................................................................7

iii

1導 論

1.1研究背景

隨著不停發展的城市和人們不停加快的生活節奏，很多的城市居民選擇在周末或者節假期選擇鄉村旅游。經過20多年不斷的變化和發展，鄉村旅游以其獨特的樸質閑適的特色，通過滿足現代都市人向往田園的心靈訴求而變成旅游業的重要分支[1]。

1.2 研究目的和意義

本文以白坪飛龍度假村為例的鄉村旅游產業發展進行研究為主要目的，綜合分析目前白坪飛龍鄉村旅游的發展現狀和在過程中所遇到的問題，探討其旅游產業的開發模式，確定鄉村旅游產業發展的科學對策及基本對策。本文在認真分析白坪飛龍度假村的鄉村旅游的現狀、問題的基礎上，提供建議和策略，對其建設與發展有一定現實意義。

1.3 研究的基本思路與結構

本文通過對武勝縣白坪飛龍度假村發展現狀的分析研究，聯系現有階段的鄉村旅游發展產業的現狀，把鄉村旅游和農業經濟相互聯系，形成產業模式的新格局，成為以農業產業為主導、以創新旅游為推動、以農村文化體驗為特色的產業旅游[2]。

2白坪飛龍度假村現狀

2.1 基本情況

白坪飛龍度假村位于四川、重慶兩省，南充、合川、遂寧三個市的接壤處。度假村地處武勝縣域東部，嘉陵江以東、萬樂路以北區域。度假村北靠岳池縣，距離成都市220公里，相隔重慶市90公里，相隔南充市54公里，距離廣安市39公里。

第一產業為生豬養殖、桑樹種植、柑桔種植、蔬菜種植業，已初步形成產業規模相對集中的生產區。度假村現狀第一產業以白坪鄉的甜橙生產基地和飛龍鎮的蔬菜基地為主。在度假村東南部飛龍鎮、百坪鎮、猛山鄉等鄉鎮建有現代農業園區。整個園區分布在省道兩側，交通便利，現狀農業基礎良好。在鳴鐘、雙星、沿口等三個鄉鎮建有萬畝農業科技示范園。度假村內第二、三產業主要以農副產品加工和貿易集市為主。

2.2現有資源

度假村水資源豐富，東靠嘉陵江，加上分布在山澗溝谷的小溪，構成樹枝狀河網水系。其中，長灘寺河作為嘉陵江左岸一級支流，從區內東北飛龍鄉入境，流經飛龍、三溪、鳴鐘、沿口等鄉鎮，是全縣水電資源開發最好的河流。

度假村內也具有一定的礦產資源，已發現的有鹽鹵、金和建筑材料等。鹽鹵估算蘊藏量豐富，但已停產。嘉陵江河道的砂石較為豐富；金礦規模小、品味低。現在許多鄉鎮企業和家庭的小規模的采礦方法，產量非常低。

度假村有天然森林資源。藥材有香附、半夏、補骨子、白芍、枳殼、苡仁，甘蔗、麻、煙葉、生姜、蔬菜等經濟作物；經濟林木有橙、桔、柚、柑、桃、梨、蘋果、櫻桃等；珍稀樹種有銀杏、香樟、油樟、楠木、檀木、紅豆樹、杜仲、銀樺、相思樹等；野生動物有長吻鼴、蝙蝠、黃鼬、果子貍、狐貍、獺等。

度假村周邊旅游資源也十分豐富，具有很突出的特點，種類多樣，格調高雅，歷史悠久，文化豐富，文化景觀豐富。自然景觀以鳴鐘桃花山為主，人文景觀則以嘉陵江第一古鎮——沿口古鎮，還有飛龍武廟、觀音閣寺廟等景點及鳴鐘桃花節等傳統旅游活動。

2.3 公共設施現狀

近年來，度假村內初步形成了城鄉貫通、出口暢通的交通新格局，區內省道304、縣道沿三公路、沿羅公路、岳武路暢通，交通事業發展迅速，對外交通較便利，各鄉鎮及大部分村均通公路。

度假村地勢平坦，地面海拔小起伏，和村里地區豐富的植被，許多景點，非常適合推出自行車休閑和健身活動。綜合度假村內的各類資源要素，在與生態布局和功能區劃密切相關的基礎上，以村公路、拖拉機耕路、路基、花卉、苗木基地的快捷方式已形成，休閑、觀光建設、健身類、各層次鮮明的綠色之路，建設覆蓋體育、鄉村文化、旅游等多功能的綠道網絡系統。

在生活步行系統規劃中以方便村民在集中居民點內出行為主，主要結合集中居民點建設進行規劃。度假村內有以連接度假村內各個生態景點為主休閑游道系統，主要以游客的參觀路線進行規劃。步行道步行道路面主要以生態路面為主，并具鄉間野趣。白坪飛龍度假村swot分析

3.1 白坪飛龍度假村發展優勢

區域交通優勢有位于重慶的“1小時經濟圈”三圈層；省道304、南渝高速公路穿越度假村，距重慶主城區90公里，距重慶兩江新區約70公里，距南充54公里。產業方面水產、蔬菜、生豬、蠶桑的四大特色產業已經初步形成，顯現出來了城市導向型農業的基本特征[3]。并且擁有政府支持，在未來政府重點發展地區，能夠得到政策扶持，所獲得的資源力度也會有所增加[4]。

3.2 白坪飛龍度假村發展劣勢

急需解決的問題有改善居住條件，提高農村人民的文化素質，關注土地和就業，部分農民的土地不能流轉造成建設用地指標無法置換，集中的居民點難以建成，引發土地矛盾，產業需要進行空間、功能的大整合與提升[5]。并且原產業、第二產業和第三產業尚未形成聯動，導致產業集群沒有實現產業集群、產業鏈延伸的基礎設施建設短[6]。

3.3 白坪飛龍度假村發展重要機遇

國家將加大城市和農村地區的投資力度和政策傾斜，試點地區的城市和農村發展項目，逐步擴大試點地區，城市和農村發展繼續升溫[7]。成渝度假村、成渝經濟區有能夠獲得相關政策突破的空間。在兩江新區的成立，進一步拉近了試驗區的距離和城市中心區，城市功能溢出對試驗區的發展機遇[8]。而新增的高速路極大的縮短了度假村與大中城市時空距離，為其發展提供便利的交通基礎。

3.4 白坪飛龍度假村發展威脅

3.4.1 臨渝地區的競爭

臨近重慶地區農產品的成長與地理自然環境和產業發展的基礎以及社會經濟背景都十分密切。在城市之間的區域農業產業結構類似的相當強，甚至導致行業領先的產品生產也非常相似，目標市場和大量的收斂，這使得臨渝地區的產業競爭激烈[9]。同時，臨渝地區都想在重慶產業轉移中分一杯羹，競爭空前激烈。所以，度假村想要一步步占據了具有優勢的有利位置，將面對嚴重的跨區域競爭和挑戰。3.4.2 市場準入的挑戰

做為重慶農副產品保障基地、進入重慶產業和增大出口的創匯農業的比值，增加中、高端市場的占有率，這是度假村的最優的行動方向[10]。重慶的對外開放度越來越高，接入方式也越來越細化、規范化和組織化。農業生產和管理仍然是基于傳統的思想和方法，這在將來的發展中會有所阻礙[11]。白坪飛龍度假村產業發展策略

4.1農業——發展都市型現代農業

產業方面需要結合度假村現狀產業，制定相應規劃目標和發展定位。首先，我們要加快農業研發孵化的發展，促進農業產業鏈的延伸，形成城市和農村生活的進一步整合，形成擁有美麗的生態環境的新農村；其次充分利用重慶市一小時經濟圈，構建以城帶鄉，城鄉互動的發展格局；再者大力發展生態農業、觀光農業和體驗農業，把統籌城

鄉、現代農業和鄉村旅游緊密結合起來，圍繞吃、住、行、游、購、娛要素進行配套完善。

1.觀光農業

通過農業發展和農村旅游相結合的模式可以相互促進，相互增值，借此平臺發展有機食品，展示交易、規模化種植、產品研發、私家菜園、采摘區、教育科普、文化休閑娛樂等[12]。通過區域觀光農業的蓬勃發展，打造重慶及周邊市民的休閑度假基地，有效提升度假村對外形象，發揮度假村作為重慶市農副產品供應基地的優勢，發展高附加值農業，對于解決區域農民就業、改善區域生態環境，提高武勝城市形象具有極大的推送作用[13]。

2.創匯農業

高新技術的發展和迅速的向農業滲透，致使以農業生物工程技術和生物能源技術為代表高科技農業對傳統農業進行深層次的科學技術改造，使得農產品生產和農業深加工產品具備了很高的科技含量，農業產品和農業技術具有高度科技附加值在農業發展水平不均衡的當今國際市場上不斷的被越來越多的方面認同，并逐步由技術發達地區向技術偏低地區傾斜[14]。同時受地理差異化的影響而導致的農業資源分布不均也使得資源稀缺地區希望從區域或國際市場上獲得農業資源的補充，這為市場需求的基礎上，為農業跨境貨幣交易，農產品的對外交流[15]。

3.“整體流轉”模式

土地以股份形式統一到專業合作社。其股份分家庭股與集體股，以農戶的土地承包經營權入股到合作社的為家庭股，以集體的機動地、四荒地入股到合作社的為集體股，并明確了家庭股與集體股的數量和權益[16]。集中起來的土地由種植專業合作社實施統一規劃、統一管理和統一經營。

4.“公司單定”模式

以“農戶養殖、協會服務、公司營銷”的模式，聯合養殖大戶，注冊人和家畜品牌；以“公司+大戶”的形式，建立“公司定單，農戶養殖，品牌營銷”的機制，進行品牌經營[17]。通過入股或土地流轉所收益的資金設立“產業發展幫扶基金”，制定相關規定和協議，為有能力、勤奮、誠信的村民提供一定限額的無息貸款，發展訂單式生產，確保農民具有比較穩定的收入來源。

5．“公司托管”模式

在農戶入住新型社區前，公司與村民小組簽訂土地預流轉協議，公司負責統一選種、統一育苗，村民按照統一技術標準和規程進行管理，每年由公司發給村民管理費；村民住進新型社區后，公司與村民小組簽訂正式土地流轉合同，公司根據不同肥力地塊支付村民土地流轉費，村民將果樹托管給公司，由公司對掛果樹給予保底金，盈利每年按10％分紅。同時，有一技之長的村民可進協會，協會與公司簽定服務合同，按照標準

對果樹進行生產管理，由公司支付管理費。村民收入主要為土地租金、果樹托管保底金、分紅收入、務工收入（園區務工和外出務工）、管理收入等[18]。

4.2鄉村旅游業

4.2.1度假村發展鄉村旅游的意義

從縣域經濟社會發展總體格局看，加快度假村鄉村旅游業的發展，確保武勝實現農業產業化的需要。從度假村發展的需要看，鄉村旅游是該地區最具特色的旅游資源，鄉村旅游必然成為度假村旅游最具成長空間的新特色[19]。從實現價值的途徑看，發展鄉村旅游是度假村實現農民增收，能夠實現土地增值的有利道路。

4.2.2 度假村鄉村旅游業發展策略

以都市型現代農業為基礎，以農戶作為鄉村旅游開發主體，突出特色，實行差異化發展。實施品牌化戰略，增強臨渝地區鄉村旅游核心競爭力，著力把度假村打造成為臨渝地區示范樣本。結合都市農業園區建設，引進實力業主，整體連片開發。重點打造高端生活第一居所和度假投資第二家園，突出健康度假特色，創新生活方式。

結合村域西部已開發的合作社和蔬菜大棚等，進一步拓展用地，形成規?；N植的特色蔬菜基地。建立起規?；a的農業科普教育基地。依托村域東面已開發香米以及西南部現有的優質水田發展優質水稻基地，大規模的香米、玉米以及油菜種植可形成鄉村味濃厚的農業觀光基地。

推出全年水果采摘活動： 4-5月份推出草莓采摘，6-8月份推出藍莓采摘，7-9月推出葡萄、梨、桃、李等水果采摘，9-11月份推出柑橘采摘。已有的花卉苗木區以紅楓、櫻花、海棠培育栽種為主，未來結合土壤條件及產業需求形成集農業觀光、科普教育為一體的專業化花卉苗木基地。

充分利用現有資源，結合周邊發展自身鄉村旅游，可以

利用廣遂高速、廣武潼安資成高速，發展以特色農產品交易為主的現代物流業務，搭建度假村交易平臺。建立展示交流平臺，建立以會議、展覽、節事為主題的會展業。總結

鄉村旅游能夠通過其特有的田園感受和質樸的農家情懷給人以放松閑適的情感體驗，成為一種獨特的旅游產業，讓農業資源依靠這種形式實現自身價值的提高[20]。而隨著人們向往自由閑適的鄉村旅游的蓬勃發展，與之而來的關于旅游產業的盲目開發，產業模式單一等問題也等待著解決。本文在梳理研究了國內外有關鄉村旅游等資料的前提下，以武勝縣白坪飛龍度假村為例，分析了其現狀、產業發展模式、發展策略等，希望能夠為我們國內的鄉村旅游產業的發展提供借鑒和幫助。

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謝

本論文完成得到了來自各方面的幫助和指導，在此特向幫助過我的老師和同學表示最真摯的感謝。首先，特別感謝我的導師郭艷榮老師，感謝在學習期間對我的悉心指導和教誨，使我受益匪淺。其次也很感謝我的生活中的好朋友的劉婷、范怡等同學，他們在我遇到困難的時候，能夠及時的給我幫助和鼓勵，讓我十分慶幸擁有這份友情。最后，感謝我的父母，我會一直把他們的愛記在心里，不管是物質上的幫助，還是精神上的鼓勵，他們都給與了我太多太多，感謝他們的付出，我會繼續努力和成長的，不會辜負他們的期許。

宜昌市旅游發展規劃篇四

貴州省旅游產業發展的swot研究

【內容摘要】貴州省旅游資源豐富，旅游業應是貴州發展的支柱產業。隨著我國加入wto，西部大開發戰略的實施，以及泛珠三角經濟圈經濟圈合作的不斷加強，貴州省內外開放擴大，這些趨勢必將給貴州旅游業帶來良好的發展契機。本文著重對貴州旅游業發展過程中的優勢、劣勢，機遇、挑戰進行分析并對之提出一些對策措施，以期貴州旅游業得到較快的發展。

【關鍵詞】貴州旅游優勢劣勢機遇挑戰

20世紀后半期，旅游業成為全球發展速度最快的行業之一。中國旅游業雖然起步較晚，起點較低，經過50多年尤其是改革開放后20多年持續快速發展，已經逐步發展成為國民經濟中的重要產業，也成為國際旅游大舞臺上的新生力量。世界環球旅游大會預測21世紀旅游市場發展迅猛的是亞太地區,其中以中國旅游市場增長最快,西南地區則是中國最熱的旅游線路。貴州地處大西南腹地,高海拔、低經緯的地理地形,造就了豐厚的旅游資源,擁有氣勢磅礴的“世界第一奇洞”織金洞,“飛流直下三千尺,疑是銀河落九天”的“亞洲第一瀑布”黃果樹瀑布“,崔嵬不減五岳”的梵凈山。但貴州旅游資源組合度和整體優勢度較差,旅游資源處于周邊熱點旅游區的陰影區中,應該根據旅游資源狀況和現有的條件,揚長避短發展旅游業。

1、貴州旅游業發展的內部條件分析1、1貴州旅游業發展的優勢條件

貴州旅游資源的核心優勢是自然、人文生態的原生型、多樣性。貴州旅游資源開發潛力和價值大,景觀資源比較優勢及特色明顯,是我國和世界旅游資源密集地區之一。

擁有8個國家級重點風景名勝地區(黃果樹、龍宮、織金洞、紅金洞、紅楓湖、陽河、馬嶺河峽谷、漳江、赤水),資源擁有量占全國的6.73%,居全國各省市區的第5位。資源相對集中,組織金洞、黃果樹瀑布列為中國40佳旅游勝地。

擁有5個國家級自然保護區(草海、茂蘭、赤水金沙溝、梵凈山、習水),資源擁有量占全國的2.74%,居全國第11位。巖溶湖草海,綠草紅花,生產棲息于此地的黑頸鶴與珍貴的大熊貓齊全,馳名中外。茂蘭原始森林,林海雪原,無山不奇,無水不秀,被譽為喀斯特地貌舉世無雙的神奇景觀。另外還有巖溶溫泉90多處,是旅游、休閑、度假、療養的好地方。

擁有8個國家級文物保護單位(遵義會議會址、楊粲暮、奢香墓、青龍洞、普定穿洞遺址、從江增沖鼓樓、息峰集中營舊址、大屯土司莊園),資源擁有量占全國的1.02%。居全國第21位。遵義會議是中國革命的偉大轉折點,可以大興假日旅游項目,學習老一輩無產階級革命家,進行革命傳統教育與愛國主義教育,喚起人們奮發圖強,強國強民。

擁有2個國家級歷史文化名城(鎮遠、遵義)和2個國家級森林公園(百里杜鵑等),資源量分別占全國的2.02%和0.75%,居全國的第16位和第18位。集野、奇、秀、幽、險、曠于一體,足以激發人們熱愛自然,享受自然之情。號稱“酒之故鄉”、“中國第一名酒”貴州茅臺,早已百年飄四海,其它如花江狗肉、宮煲雞、藥膳、黔菜美味佳肴,早已膾炙人口

貴州的自然旅游資源數量多、景觀地域組合好,分布廣泛又相對集中。有黃果樹瀑布、龍宮、織金洞和紅楓湖等國家級重點風景名勝區,尤其在亞洲第一瀑布黃果樹,是貴州在全國最具有號召力的景區,吸引力具有洲際向性。貴州旅游的自然資源具有高密度、多樣性和原始性,喀斯特地質地貌形成迷人的真山真水原始的鄉村美景獨具魅力。工業化進程的緩慢,使貴州良好的自然生態得以保存,氣候四季如春無疑也是貴州重要的旅游資源之一,適于發展休閑度假生態旅游。1、2貴州旅游業發展的劣勢條件1、2、1旅游資源具有脆弱性，市場區位條件不理想

貴州卡斯特自然山水風光旅游資源具有生態上的脆弱性；民族文化在外來文化和現代文明的沖擊下很可能急劇的萎縮、消亡。因此，脆弱的旅游資源成為貴州旅游業需要克服的最大障礙。貴州地處西南腹地，遠離國際旅游客源市場，也遠離我國東部經濟發達地區等主要的國內客源市場，不利的旅游客源區位條件，降低了貴州旅游資源在開發利用上的優勢。1、2、2旅游文化產品品味不高，缺乏旅游品牌產品

貴州極其豐富的旅游資源還遠未轉化為豐富的旅游產品。由于在旅游產品開發中對文化底蘊展示及文化包裝不夠，使得旅游產品文化內涵低、品位不高。目前貴州旅游市場仍是低產出市場（國際級國內游客平均逗留時間短，日消費水平低），旅游產品性質仍是“觀光型”而非“目的地型”，旅游產品與周邊鄰省區的產品有較大的雷同性，缺乏具有較大影響力的旅游品牌產品。1、2、3旅游基礎設施薄弱，交通“瓶頸”制約突出

貴州旅游設施條件還不完善、不配套。交通條件始終是制約旅游業發展的“瓶頸”因素。公路交通通路狀況較差，鐵路則網絡較薄弱，密度較低。開發較高產出的國際旅游業，主要依賴于有航線直飛客源市場地區或是直飛服務于該市場的主要航空樞紐，二至今貴州只有貴陽—香港、貴陽—泰國的兩條國際航空線。因此，大交通不便，小交通不暢，可進入性差，制約著貴州省旅游業發展。1、2、4知名度不高，市場開發力度不夠

貴州旅游知名度不高，旅游形象較模糊，而市場開發力度不夠又影響了知名度的提升和旅游形象的樹立。市場開發力度不夠主要表現為：宣傳經費不足；宣傳促銷方式收發不豐富，利用科技手段入國際互聯網來進行促銷欠缺；宣傳促銷內容主要以旅游資源和旅游線路來招徠顧客，在樹立貴州整體旅游形象和旅游品牌產品上宣傳不夠。

2、貴州旅游業發展的外部條件分析2、1貴州旅游業發展面臨的機遇2、1、1對外開放程度不斷深化

隨著我國加入wto，國際地位不斷提高，再加上“奧運效應”將長期存在，并有可能在國際經濟形勢好轉時顯現出來。北京奧運的成功舉辦，給世界展示了一個全新的國家形象，在全球范圍內掀起了“中國熱”，大家了解中國、領略中國的意愿普遍增強。盡管金融危機壓制了這種意愿向實際需求的轉變，但這種潛在需求將有可能隨著國際旅游的復蘇而日漸浮出水面。而地處西南的貴州省無疑將成為這次中國熱的焦點地區之一。2、1、2區域性開發和合作的加強

隨著西部大開發戰略的實施和泛珠三角經濟圈合作的不斷加強和深化，貴州的地位將得到不斷提升，參與度顯著提高。通過區域合作，貴州旅游業可以吸取兄弟省份的先進經驗，同時加強同廣州、香港等客源地的交流和聯系，大大提高對外的吸引力和影響力。2、1、3“拉動內需”將刺激旅游投入

為了應對金融危機、刺激經濟發展，國家已經和正在出臺一系列拉動內需的政策，尤其是在擴張性財政政策下，國家對基礎設施等方面的公共投資力度不斷加大；此外，旅游業作為拉動內需的優勢產業，也將獲得國家和各級政府的大力支持，這些都將有助于提升和改善旅游基礎設施，并帶動旅游產品的開發。隨著一批重大旅游基礎設施和項目的陸續建設，將形成新的旅游熱點和吸引力，刺激旅游需求的增長。

2、2貴州旅游業發展面臨的挑戰

貴州的自然旅游資源,除黃果樹瀑布之外,共性大,旅游行為層次以基本的觀光層次為主,容易受到周邊地區及類似區域的替代性競爭。周邊省區不少自然旅游資源在國內外市場上知名度高,如桂林漓江、云南玉龍雪山、四川的九寨溝峨眉山、重慶的三峽和湖南的張家界等,不乏被聯合國教科文組織認定的“世界遺產”。100多處國家級重點風景名勝區中貴州省雖有8處,但除黃果樹等以外,大多數知名度還不高。貴州旅游自然資源的龍頭品牌黃果樹景區的規模有限,游客逗留時間短。貴州旅游的歷史定位:“公園省”、“喀斯特明珠”突出貴州的自然風光與喀斯特地貌,但與周邊區域相比,貴州的自然風光與喀斯特的獨特性并不是“第一”的,僅就自然風光來定位,貴州旅游并不具有強有力的說服力。

3、貴州旅游業發展的建議對策3、1突出貴州自然山水風光特色3、1、1突出喀斯特山水風光旅游資源特色

貴州國土面積1716萬km2,73%的面積分布著可溶性的碳酸鹽巖石,喀斯特地貌分布面積這么大,這是貴州的一大特色?？λ固刈匀痪坝^表現出來的形態是山、水、泉、洞、瀑布,鋒、叢、石林、落水洞;給人的感受是幽、奇、險、靜、驚、美。如果在這些自然景觀上狠下功夫,精巧構思,認真開發,賦予其更多的文化附加值,貴州旅游業是有廣闊前途的。3、1、2保護完善自然景觀,使山水風光更誘人

旅游資源的開發與旅游資源保護的關系是統一的,而不是對立的,旅游資源是在保護中發展,發展中保護。資源的保護能刺激旅游業的發展,旅游業的發展亦能促進旅游資源的保護。一個風景名勝區就是一個旅游環境,這個環境只有保護得好,經常予以培育、完善、才有可能保證風景區社會、經濟、環境的可持續發展。環境是關鍵,是旅游發展的基礎,沒有這個基礎什么都談不上了。

在培育大面積綠色景區的同時,難免不增加一些人造景點。根據以往的經驗教訓和以后旅游發展的總體形勢看,景點不宜重復建設,更不能遍地開花。一定要展現出本地區的特色,質量品位都要高,還需賦予深刻的文化內涵,切不可粗制濫造。因為人民文化和生活水平不斷得到提高,欣賞水平也在不斷提高。目前,各地的交

通條件都不斷地得到改善,國家又實行5日/周工作制,城市居民出游的機會多,路程在不斷地延伸,景點的質量品位若不高,失去吸引力,便會導致旅游業的失敗。3、1、3不斷地為景區景點注入文化附加值

自然景觀是大自然賦予的,賦予其文化內涵的通常做法,一是將景觀寓意和人類寄托的情感提煉出來加以命名。例如:黃果樹景區的“銀練墜潭”、安順的“龍宮”、織金的“三月滾潭”、“草?！?、“百花湖”、“黔靈山”、“飛云崖”、“招堤”、“銀雨樹”、“霸王盔”等,這些命名就很好,能揭示景觀的主題思想,具有詩情畫意般的文化氛圍。能喚起人們旅游的意識和欲望。

文化附加值還表現在名人對景觀的歌詠、題詞、題字、著文等??。這些也能增加景觀的文化氛圍,使景觀隨名人一起出名,提高知名度。例如:南宋李曾伯寫的“桂林山水甲天下”使得中國家喻戶曉;唐朝韓愈描寫桂林是“江作青羅帶,山如碧玉簪”,把桂林山水定格為山水風光的極品,桂林山水的文化品位很高,是能吸引游客眾多的原因之一。雷振邦寫的電影歌曲“劉三姐”,使桂林山水的畫面隨電影、歌曲一道漂洋過海,蜚聲海內外,這就是名人賦予景觀的文化附加值。這種文化附加值愈高,吸引游客就愈多,旅游的價值就愈大。在開發旅游資源時,尤應引起重視,特別是人文景觀。文化就是靈魂,沒有文化,景觀也就不復存在。

3、2品牌創建與景區建設3、2、1再造本底文化,形成優勢品牌

貴州的本底文化并不優越,如“夜郎自大”、“黔驢技窮”等,這很不利于區域旅游業的發展,因此要再造貴州本底文化,形成優勢品牌。要結合西部大開發,創造體制與機制新優勢,最大限度地調動人的積極性,千方百計積聚人才,實現人杰地靈;要及時發掘與創造貴州的閃光點,結合“遵義會議”、“茅臺酒文化”等優勢資源,運用文學創作等手段塑造貴州的形象;結合“黃果樹”等著名旅游資源精心創造旅游精品和旅游示范工程,形成優勢品牌。3、2、2尋求切入點,擇優開發精品與優勢

黃果樹瀑布———世界瀑布博物館:世界上的瀑布景觀不少,貴州黃果樹瀑布是世界第二大瀑布,但要形成無可替代的吸引力,就必須創造特色,大力發展電子信息系統、圖片展覽、夜游項目,通過軟件建設,創造世界瀑布集錦,成為世界一絕。

織金洞、龍宮洞、天生橋———建設國家巖溶公園:黔中地區石灰巖分布集中,巖溶地貌類型齊全,這是貴州的一大優勢?？煽紤]利用國家正在實施地質公園計劃的大好時機,精心設計積極創造條件力爭列入首批國家地質公園計劃,建設成為“世界巖溶地貌觀止”,早日發展成為世界著名的集科教、旅游、娛樂為一體的基地。

紅楓湖———高原避暑勝地、民俗博物館:貴陽氣候得天獨厚,氣溫冬暖夏涼,四季如春,素有“春城”和“南方的北戴河”的美譽。我們認為“貴陽春城”比“昆明春城”更加宜人。因為昆明的海拔比較高,紫外線較強;而貴陽的紫外線相對較弱,如今太陽黑子增多,紫外線異常強烈,“貴陽春城”更加迷人。紅楓湖,湖光山色,山清水秀,風景優美,是理想的避暑勝地。建設紅楓湖國家級風景名勝區,可以考慮利用其島嶼較多和貴州少數民族多的優勢,實施“一島一族”,建立民俗博物館,充分展示貴州真正的民俗文化。

舞陽河、習水自然保護區———世界最大的高原生態博物館:由于交通、經濟等多方面的原因,這里目前仍然屬于潛在的旅游資源,還不具備大規模的開發

條件。舞陽河、習水自然保護區作為科學考察旅游和生態旅游的重要目的地,首要的任務是發展教育,提高經濟水平,強化保護意識,將其建設成為世界最大的高原生態博物館。我們認為,只有區域人口素質、經濟、交通及管理等相關條件具備了,舞陽河、習水等地才適宜開展大規模的大眾化旅游。目前討論發展大眾化旅游業,為時尚早。

3、3旅游促銷3、3、1市場定位與市場細分

旅游市場定位與市場細分是貴州省旅游業發展的重要課題。如上所述,貴州的品牌優勢重要在于瀑布、巖溶、氣候、民族等,因此其吸引對象應該是度假避暑的都市人群,國內以珠江三角洲、長江三角洲和京津地區為主,國際則以熱帶和亞熱帶的大都市為主。在此區域范圍內,又以與中華文化有淵源關系或對中華民俗文化向往的人群為主。在此基礎上,深入研究并進行有針對性的旅游產品開發、旅游宣傳促銷和旅游服務,是發展貴州旅游業成敗的關鍵。貴州的旅游資源十分豐富,千萬不可不分主次先后,盲目草率開發,造成不可挽回的損失。根據目標旅游市場的需求特點,要不斷轉換賣點,實現有效供給。3、3、2優化宣傳與促銷系統

宣傳與促銷,是直接關系到區域旅游品牌創建和旅游市場開拓的大問題。對于經濟相對落后的地區來說,如何抓住新聞熱點和目標市場的注意力,進行營銷策劃、宣傳與促銷策略研究就顯得十分重要。比如,根據中央氣象臺預報,太陽黑子增多,紫外線強,夏季酷暑難熬,宣傳貴陽春城熱忱歡迎來避暑度假;利用國家建設地質博物館的時機,針對高等學校等目標市場大力進行貴州巖溶博物館的宣傳與促銷,熱忱歡迎旅游者來貴州考察修學。抓住時機,利用電視、電臺、報紙對細分的目標市場進行有效宣傳和科學報道,把貴州的特色全方位展示出來,把更多的旅游消費者吸引到貴州來,不斷拓展貴州旅游市場,擴大市場的有效需求。

4、結語

綜上所述,我們認為,貴州旅游產業的發展前景是廣闊的。在充分進行swot分析的基礎上，要突出優勢，抓住機遇，彌補劣勢，迎接挑戰。除做到上述建議對策外，還需,發展旅游產業還要注意整體開發與協調發展,將發展旅游業與發展區域社會經濟文化,特別是與區域城鎮體系建設密切結合起來,保持區域旅游產業的協調發展,努力改善旅游設施,盡快提高旅游服務質量,加大旅游產業與區域經濟的關聯度,最大限度地發揮旅游產業的乘數效應。我們堅信,貴州省的旅游產業必將獲得迅速發展,并成為貴州的支柱產業。

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宜昌市旅游發展規劃篇五

平涼市崆峒區旅游產業發展現狀及研究

學院：經濟管理學院

班級：會計15-1 姓名：謝雯莉

摘要：隨著我國經濟的不斷增長和國民生活水平的持續提高，旅游業已經成為不少民眾休閑娛樂的選擇，國內旅游業也進入了一個持續高速發展的時期。

一、崆峒區旅游業簡介

（一）地理位置

平涼市崆峒區位于甘肅省東部，六盤山東麓，涇河上游的隴東黃土高原腹部，位于東經106°25′——107°21′北緯35°12′——35°45′之間。東臨涇川，南依華亭、崇信，西與寧夏回族自治區涇源、固原接壤，北與彭陽、鎮原毗鄰。在歷史上為絲綢古道西進北上甘涼的第一座關隘重鎮，亦為陜甘寧三省交通要塞和隴東傳統商品集散地，素有“旱碼頭”之稱。崆峒區為平涼市政治、經濟、文化和交通中心，是一座新興的工貿旅游城市。

（二）著名景勝

崆峒區區境內先后發掘出仰韶、齊家和商周文化遺址150多處，重點文物保護單位40余處，珍藏文物1300多件。崆峒玄鶴、太統屯云、龍泉滴珠、柳湖晴雪、寶塔曦照、東湖荷花、天壇月夜和浚古煙村等十大景觀聞名省內外。國家5a級風景名勝區、國家級地質公園、“天下道教第一山”——崆峒山，有八臺九宮十二院四十二座建筑群，名勝古跡百余處，山勢雄偉，煙波浩淼，林海幽深，建筑獨特。(三）旅游時間 崆峒區四季皆宜旅游。崆峒區氣候屬半干旱、半濕潤季風型大陸性氣候。年最高氣溫35.9℃，最低氣溫-15.2℃，年平均氣溫10.6℃，年降雨量466毫米，日照2455.7小時，無霜期180天。

（四）歷史文化

崆峒區在歷史上為絲綢古道西進北上甘涼的第一座關隘重鎮，亦為陜甘寧三省交通要塞和隴東傳統商品集散地，素有“旱碼頭”之稱。崆峒是全省文物大市，歷史悠久，文物豐富，歷史年代齊全。區博物館珍藏文物2491件，其中國家一級文物11件，二級文物64件。在這些文物中既有新、舊石器時代的產物，也有商、周時代的銅器以及出土的歷代陶器及瓷器、古字畫等，商代的銅爵，西漢的銅燈，戰國的銅簋，西周早期的銅鼎，新石器時代的白彩尖底瓶等都是館藏文物中具有代表性的藏品。

二、崆峒區旅游業發展現狀

截至今年6月底，平涼市接待各類旅游者743.74萬人次，實現旅游綜合收入40.62億元，分別較上年同期增長18.01%和23.4%，全市旅游業保持了持續健康有序、穩步發展的良好態勢。

今年以來，平涼市以促進旅游產業供給側結構性改革和轉型升級、提質增效為重點，以推進旅游產品從景點旅游向全域旅游轉化為統攬，著力推動旅游大景區和中華崆峒養生地建設，在規劃引領、項目帶動、品牌營銷、融合發展等方面成效顯著。主動適應旅游發展新常態、搶抓旅游發展新機遇，緊盯旅游發展態勢，進一步優化產業發展思路，召開全市文化旅游產業大會，印發文化旅游產業融合發展、加快旅游大景區建設、促進旅游投資和消費等方面指導性文件和《2023年全市旅游工作要點》，與縣區政府和旅游主管部門簽訂旅游工作目標責任書，為全市“十三五”時期旅游業發展開好局、起好步奠定了堅實基礎。

堅持以資源為依托、以市場為導向、以產品為主體，抽組專人精心編制“十三五”旅游發展規劃，加強指導大景區和養生產業園編制發展規劃，加快旅游專項規劃編制，全力構建全域旅游發展格局。

以“神奇崆峒·養生平涼”為主題，開展多角度、立體式、全覆蓋的宣傳推介。積極參加全省整合宣傳，先后在央視一套、甘肅衛視等平臺播出形象宣傳廣告，在美國紐約時代廣場、北京王府井廣場等場所led電子顯示屏播放全市旅游宣傳片和形象廣告，在《中國旅游報》《讀者》雜志等進行整版宣傳，在機場、火車站等布設燈箱、廊橋廣告。舉辦了省內外百家媒體、旅行社“問道崆峒·走進平涼鄉村養生游體驗活動”。舉辦2023中國西北營銷大會平涼旅游(西安)專場推介會，與152家旅行社簽訂了合作獎勵協議；在第六屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節開幕式期間開展崆峒武術和養生理療項目展示，推介養生旅游線路；組團參加了相關節會，平涼市先后被評為“指定養生宜居城市”“2023最聚人氣的山水旅游名城”，崆峒山景區被評為“2023最佳特色攝影地”。加大旅游項目建設力度，積極推進“旅游廁所革命”，加快招商引資項目落地實施，不斷推進鄉村旅游建設，實施500萬元以上旅游建設項目35個，總投資77.75億元，計劃完成投資21.53億元。其中，新建項目22個、計劃完成投資13.57億元，續建項目13個、計劃完成投資7.96億元，截至6月底，完成投資4.17億元。旅游招商引資項目總投資3.6億元，截至6月底，已完成投資1億元。加快推進崆峒鎮西溝村、黨原鎮城劉村等7個旅游專業村建設，新建標準化“農家樂”21戶。

精心打造景區特色旅游演藝，促進旅游商品研發推廣，以中華崆峒養生地建設為統攬，主動融入體育賽事與運動養生、采摘觀光與農事體驗等活動??深化旅游與文化融合，加快旅游與養生融合，推進旅游與多行業融合。

起草《平涼市人民政府辦公室關于加強旅游市場綜合監管的通知》，印發《平涼市星級農家樂評定管理辦法》，開展“假如我是一名游客”及“三查三比一提高”活動，進一步完善旅游服務設施、提升旅游服務質量和游客滿意度。

加強智慧旅游建設，新版平涼旅游網正式上線，通過平涼旅游官方微信、微博及時發布各類旅游信息。組建崆峒山智慧旅游有限責任公司，建成崆峒山大景區省級智慧旅游示范景區，開通景區旅游網及免費wifi。與攜程、途牛等知名網站平臺簽訂景區網上售票協議，實現了網上預訂服務，8家星級賓館實現了線上線下同步銷售服務。

三、產業轉型

良好的養生業發展也標志著旅游產業的轉型，平涼市委市政府審時度勢，在緊緊把握現代旅游市場發展動向的同時，從2010年開始就將旅游發展的主要精力投向養生領域，制定了“神奇崆峒·養生平涼”的戰略發展品牌，在該品牌的指引下，養生旅游項目建設、養生旅游產品開發以及養生旅游宣傳營銷等都取得了一定的成果。

積極開發養生旅游產品。充分挖掘針灸鼻祖皇甫謐“歷史文化名人”品牌效應；依托重點旅游景區，推出了不同主題的系列養生體驗產品；大力推廣太極拳、五禽戲、八段錦等傳統運動養生項目；推出的“問道祈福養生游”“養生體驗健康游”“養生休閑森林游”等六條精品養生旅游線路；深入挖掘崆峒山道教文化、大云寺佛教文化、西王母文化、皇甫謐醫學文化、古成紀文化內涵，扶持旅游企業加大養生旅游商品研發生產力度，提升養生旅游產業附加值。

大力開展養生旅游宣傳推介。緊緊圍繞“神奇崆峒·養生平涼”旅游品牌，大力開展宣傳營銷，先后舉辦了中國·平涼崆峒旅游文化節暨中華武林大會、第六屆世界養生大會、第九屆中國民間藝術節、首屆皇甫謐故里拜祖大典暨《針灸甲乙經》學術思想國際研討會、2023中國健身名山登山賽和首屆華夏母親節暨第五屆海峽兩岸西王母女性文化研討會等節會活動，炒熱了旅游市場，“養生平涼”旅游品牌整體形象逐漸凸顯。

通過《鄉約甘肅平涼》《養生之道平涼-清邁》《名醫是這樣成名的之皇甫謐》《主播帶你去踏青-平涼》《休閑養生話-平涼》等節目分別在央視《鄉約》《城市1對1》《百家講壇》等電視欄目，進一步提升了養生平涼旅游的知名度和影響力。策劃制作的《煙花三月游崆峒》宣傳專版在《西部之旅》刊發，出版發行了注重平涼傳統和民間養生實踐的《崆峒養生學》《崆峒養生與中醫文化》等養生著作，助推了養生平涼旅游的快速發展。

高點定位，合理規劃，繪就宏偉藍圖，平涼發展養生旅游的前景令人向往。

積極組織專業團隊，策劃編制了“中華崆峒養生地”之宏偉藍圖，提出了“傳承六大養生文化、打造六張養生名片、建設七大養生產業園區、實施十大養生項目、開發十大養生名宴和養生小吃、推廣十大養生運動、傳承發展十大國醫保健術和十大國醫理療術、培育壯大十大養生產業”的發展思路。

按照規劃建成后的中華崆峒養生地，將高度融合養生農業、養生膳食服務業、養生休閑旅游業、中醫適宜技術保健業、民間民俗工藝品加工業等十大產業，形成風格各異、功能互補的七大養生旅游產業園區。崆峒道文化養生園主要打造道家養生旅游產品；大云寺禪修養生園主要發展佛文化養生旅游產品；皇甫謐中醫針灸養生產業園主要發展國醫養生旅游產品；山水龍泉養生園主要發展休閑養生旅游產品；蓮花避暑養生園集森林養生、休閑度假、科普探險、草場體驗、騎射運動等于一體，重點發展森林沐浴、森林探險等森林旅游產品；云崖避暑養生園集康體養生、休閑度假、消夏避暑、森林科普、水上娛樂于一體，主要發展民俗養生和避暑養生旅游產品；靜寧金果養生園集農業觀光、農事體驗、觀光采摘、休閑度假、康體療養、特色餐飲于一體，主要發展農業休閑養生旅游產品，打造慢生活旅游體驗區。七大風格的養生產業園區修建性詳細規劃和方案已經編制完成，目前正在落地實施，建成后的產業園區必將成為日后養生平涼旅游不可取代的主體。

隨著國家整體經濟結構的轉型，平涼市委、市政府借勢利導，緊緊抓住了國家絲綢之路經濟帶建設、華夏文明傳承創新區建設、隴東南中醫藥養生旅游保健示范區建設等重大政策機遇，陸續出臺系列政策措施助推養生旅游發展步伐，在財政、稅收、土地、人才、金融等方面都對養生旅游發展開綠燈，在科學合理的政策引導下，已經形成了“政府引導、財政支持、市場主體、社會參與”的養生產業發展格局，很多市內大型企業已將自己的發展戰略轉移到養生領域。養生旅游招商引資成果顯著，慕名前來投資興業的企業逐年增加，浙江商會等著名商業財團亦看好并投資平涼養生旅游，這些大型企業與地方文化充分互動，已經催生出養生會所、中醫養生館、養生健身等一大批新型業態，整個城市的養生環境初步形成，平涼的養生旅游發展已經邁向跨越發展的階段。

四、前景定位 文化與旅游有著密不可分的聯系，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化與旅游互通融合而衍生的文化旅游產業，已經呈現出前所未有的生機和活力。旅游產品的競爭力最終體現為文化的競爭。只有用文化包裝旅游，用旅游承載文化，才能使文化與旅游相得益彰、各展風采，煥發更加持久的生命力。

崆峒區旅游資源與其他地區相比，具有明顯的歷史文化優勢。這些人文性質的文化資源優勢，是經過傳承與積淀而留下來的數千年文明發展史中最具有價值的精華部分。因此，加強文化旅游資源融合，促進文化旅游產業快速發展，必須以此為依托，不斷挖掘潛力、充分彰顯特色、瞄準市場需求、實現雅俗共賞。近年來，崆峒區的旅游文化產業取得了蓬勃的發展，當下要抓住創建華夏文明傳承創新區和成立崆峒山生態文化旅游示范區有利契機，用豐厚文化土壤育旅游產業大樹。面對市場，崆峒區在文化旅游資源融合方面還有很多工作有待開展。

一是要找準定位，明確崆峒文化旅游的特色。特色是旅游和文化共有的靈魂，現在一些景區為了招攬游客，在旅游項目開發上無視地區文化傳承和民風民俗，缺乏科學規劃和精心設計，搞“大雜燴、一鍋煮”，或是跟風引進和隨意嫁接，沒有自己獨特的文化符號，結果給游客造成視覺混亂，感受混淆。如何通過對景點進行定位，規劃和設計有區域特色和民族特色的旅游產品方面，我們還有許多工作要做。去年市委全面貫徹省委、省政府提出的推動文化旅游資源大省向文化旅游產業強省轉變的戰略部署，按照“一中心兩園區”的城市建設框架，成立了崆峒山生態文化旅游示范區，示范區按照“神奇秀美崆峒山、天下養生第一地”的目標定位，以國家首批5a級旅游風景名勝區、國家地質公園崆峒山為依托，奮力加快推進以生態、文化、旅游、創業為特色的現代化新城區建設步伐。

二是以理念創新為內核，提升崆峒文化旅游的發展活力。要牢固樹立科學發展觀和市場經濟的觀念，全面推進旅游業改革開放。把改革創新作為推進旅游業發展的根本動力，創新體制機制，創新發展戰略，創新產品和服務意識；要充分發揮崆峒山生態文化旅游示范區在整合資源的重要平臺作用，打破旅游產業傳統邊界，加大與相關產業和行業的融合力度，通過要素的鏈接與各相關產業相互滲透，進一步鞏固和推進與文化產業的合作；要推動旅游產品向多元化、系列化發展。順應現代旅游注重個性化、體驗化、高端化的趨勢，由一般的觀光休閑產品向深度體驗性產品升級，由單要素、少要素產品向全要素產品升級。

三是以全面立體發展為戰略，做好文化旅游的深度策劃。近年來，跨區的旅游合作已成為旅游業發展的重要模式。相關地區間展開聯合宣傳推廣，旅游線路對接，統一市場管理的格局正在形成。崆峒區旅游景點少，地理位置優越，應進一步打破地區壁壘，創新區域合作機制，推動產業要素互用。要進一步鞏固和擴大周邊縣區市的旅游合作，建立資源優勢互補、客源相互輸送、線路合理延伸的合作機制。

五、綜合發展分析

2023年，平涼市主動適應經濟發展新常態和大眾旅游時代要求，圍繞旅游產業轉型升級、提質增效，以大景區建設為突破口，搶抓機遇，狠抓落實，在品牌打造、宣傳推介、項目建設、行業管理等方面取得了長足進展，全市旅游業保持了持續健康有序、穩步發展的良好態勢，實現了“十三五”良好開局。平涼市旅游業運行特點

（一）、游客接待能力不斷提升。2023上半年全市共接待國內外游客743.74萬人次，同比增長18.01%；實現旅游綜合收入40.62億元，同比增長23.4%。2023年全年共接待國內外游客1600.06萬人次，增長20.1%，其中，國內游客1599.87萬人次，增長20.1%；實現旅游綜合收入86.79億元，增長23.1%，其中，國內旅游綜合收入86.77億元，增長23.1%。游客接待能力得到了新的提升，有效拉動了服務業的增長。

（二）、緊盯旅游發展新業態。召開了全市文化旅游產業大會，出臺文化旅游產業融合發展、加快旅游大景區建設、促進旅游投資和消費等支持旅游產業做大、做強的政策措施。編制崆峒山大景區、大云寺、王母宮大景區修建性規劃，印發《平涼市“十三五”旅游發展規劃》，繪就了全市旅游發展新藍圖。設置了崆峒山大景區管理委員會、大云寺、王母宮大景區管理委員會，成立了平涼文化旅游產業投資集團有限責任公司、涇川大云文化旅游（集團）有限公司，爭取中華崆峒養生地養老服務中心等專項建設基金項目5個，當年實現融資11.14億元，有力支持了重大項目建設。

（三）、大力推動景區建設和品牌塑造。全年實施35個重點旅游建設項目，完成投資較上年增長了15.5%，其中崆峒山、大云寺、王母宮大景區完成投資較上年增長了21.2%，新（改）建成旅游廁所27座，爭取國家、省旅游發展專項資金補助景區基礎設施建設等項目資金421萬元，成功舉辦一批特色節會，進一步提升了道源崆峒、佛寶圣地、大美關山和養生平涼名片的品牌知名度和影響力。

（四）、積極開拓宣傳營銷和融合發展新領域。先后在美國紐約時代廣場、北京王府井廣場等國際都市繁華街區、央視等高端媒體播放了平涼旅游宣傳廣告。組團參加了第八屆世界養生大會、第十二屆海峽博覽會等節會。制作了平涼旅游智慧卡、旅游線路折頁等宣傳資料。開通了官方微信、微博，改版升級了旅游政務網，開發了app手機客戶端、旅游資訊網。舉辦了平涼旅游（西安）專場推介會和省內外百家媒體旅行社“問道崆峒、走進平涼”鄉村養生游體驗活動，推出“崆峒游學”主題旅游產品，開啟“游+學”養生旅游新模式。平涼市先后被評為“指定養生宜居城市”“2023最聚人氣的山水旅游名城”，崆峒山景區被評為“2023最佳特色攝影地”。

(五)、創設鄉村旅游和精準扶貧新載體。以建設旅游專業鎮、專業村、專業戶和主題農家樂、采摘園等鄉村體驗休閑產品為載體，大力推進旅游專業村建設，新建標準化農家樂52家，新增直接就業人員2400多人，實現旅游脫貧2萬余人。印發《平涼市農家樂管理辦法》、《平涼市星級農家樂評定管理辦法》，評定星級農家樂12家。

（六）、綜合服務水平不斷提高。以“假如我是一名游客”活動為主線，舉辦“養生平涼”全域旅游知識暨導游風采大賽，建立旅游執法長效機制，實現旅游“安全、秩序、質量、效益”四統一。實現三星級以上酒店和4a級以上旅游景區游客中心wifi全覆蓋，全年共受理旅游投訴21件，辦結率、滿意率均達到100%。參加第四屆全省導游員服務技能競賽，平涼市選手張婷、徐麗君分別獲得大賽三等獎和優秀獎。“十一”期間，崆峒山榮獲全國旅游秩序最佳景區稱號。

六、展望

當前市場經濟條件下,旅游業作為市場上的新興行業，受到越來越多的重視和研究，很多地區和國家都將其視為經濟發展的主要助力，在一些欠發達的地區，旅游業往往被稱為“經濟發動機”。從全國范圍來看，旅游業已經成為第三產業的重要組成部分，尤其是在進入“后金融危機時代”旅游業對經濟的貢獻越來越明顯。平涼市應該抓住此次千載難逢的機會加大力度發展旅游業，帶動經濟發展，為西部開發注入生機與活力。