文案策劃案例

一個好的廣告文案能為產品宣傳起到絕對驚艷的效果，下面一起來看看非常有影響力的一些策劃案例。

　　文案策劃案例

①淘寶二樓《一千零一夜》

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“千萬不要在夜晚10點打開淘寶”。相信今年營銷界最會玩、最敢玩的標簽該貼在淘寶身上。由甲方品牌決策層和創意公司上海意類廣告共同打造的“淘寶二樓《一千零一夜》”系列，推出后迅速引爆巨大訪問流量。最讓人驚嘆的地方是其在內容和形式上的創意嘗試，表現效果和引發的銷售轉化在自帶流量的淘寶平臺下更加奪目。

區別于正常廣告內容按照用戶閱讀習慣放置在應用頁面中，淘寶逆向思維地把它藏在了頁面頂部上，為淘寶搭建二樓。通過應用首頁banner神秘畫面和文案引發用戶好奇心去自發下拉頂部，進入淘寶精心設計的一個個奇幻夜世界。

廣告內容采用了豎屏短視頻形式去展現那些懸疑、荒誕、沖突、情感等元素的“產品微電影”，用戶首先在視覺上被全新的觀影體驗震驚，接著又沉浸在“一個產品”創造的“一個新奇元素的故事”中，讓他們或是思念家鄉的味道，或是慨嘆兄弟朋友間的情誼，甚至回憶青春年少的歲月，故事里總能看到與自己相似的身影。

“美好的事物能治愈”，一方面被產品故事治愈，另一方面又被“深夜放毒”控制住，這引發的關聯情緒正是激發用戶購買欲的利器。以產品做內容拍豎屏式的電影，以應用內創新交互作入口，為產品的傳播帶來無數自來水。

②豆瓣《我們的精神角落》

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歷時十年才為自己做一支廣告的豆瓣，與現在浮躁的互聯網社交圈格格不入。相比較于的“熟人關系”、微博的“大V”和知乎的“高逼格”，豆瓣自身擁有獨特的氣質——去中心化、半開放、平等、理性，決定了它只能是一個私人或小眾的“精神角落”，而非群眾性生活社區。

而它這支廣告《我們的精神角落》與產品都傳播出不合群和特殊的一面，沒有明確地提及豆瓣，但處處都有其身影。

除了一個小秘密

我只是一個極其平凡的人

我張開雙臂擁抱世界

世界也擁抱我

我經歷的

或未經歷的

都是我想表達的

我自由，渴望交流

懂得與人相處

但不強求共鳴

我勇敢，熱愛和平

總奮不顧身的懷疑

懷疑…我在哪里，該去哪里

童年，或許還有過些…

可和你一樣

小時候的事，只有大人才記得

我健康，偶爾脆弱

但從不缺少照顧

也嘗過

愛情的滋味，真正的愛情

如果不聯絡

朋友們并不知道我在哪里

但他們明白

除了這個小秘密

我只是

一個極其平凡的人

我有時

會張開雙臂擁抱世界

有時

我只想一個人

我們的精神角落

豆瓣

視頻的腳本以略帶孤獨癥氣質和驕傲的第一人稱視角傾述自己——“除了一個小秘密，我只是一個極其平凡的人”、“有時，我只想一個人”，配合難以看懂的抽象畫面，處處透露著拒人千里之外的傲氣，卻讓真正的受眾沉迷在豆瓣為其創造的“你的不合群都會變成合群”新世界里，這正是這支廣告最成功的地方，廣告垂直針對性很強。

和這支廣告片一同推出的平面廣告文案也充分表現了豆瓣的獨特精神，兩三句話組成的個性宣言大膽替受眾發聲，流露出“不合群，但我不平凡，我驕傲”的自得其樂感。這也像豆瓣不適合做大眾傳播產品一樣，只有懂它的人，才會轉發它的新廣告。

最懂你的人

不一定認識你

有人驅逐我

就會有人歡迎我

你追求的

正是你不想再失去的

對這個現實世界

再現實的人

也要有自己的狂想

除了一個小秘密

我只是一個極其平凡的人

③電影《路邊野餐》的旁白

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導演說“我的電影像一場大雨，希望你們不要帶傘”，擁有獨特電影視覺的導演拍出的《路邊野餐》也許是這個夏天最文藝的電影。這部電影用了許多長鏡頭拍攝貴州山里那群無法改變命運的人的故事，臺詞很少，旁白居多并以詩的形式存在貫穿了整個劇情。

為了尋找你

我搬進鳥的眼睛

經常盯著路過的風

山，是山的影子

狗，懶得進化

夏天，人的酶很固執

靈魂的酶像荷花

把回憶揣進手掌的血管里

手電的光透過掌背

仿佛看見跌入云端的海豚

許多夜晚重疊

悄然形成黑暗

玫瑰吸收光芒

大地按捺清香

通往歲月樓層的應急燈

通往我寫詩的石縫

一定有人離開了會回來

騰空的竹籃盛滿愛

一定有某種破碎像泥土

某個谷底像手一樣攤開

冬天是十一月

十二月、一月、二月、三月、四月

當我的光曝在你身上

重逢就是一間暗室

所有的懷念隱藏在相似的日子里

心里的蜘蛛俠模仿人類張燈結彩

攜帶樂器的游民也無法傳達

這對望的方式接近古人

接近星空

所有的轉折隱藏在密集的鳥群中

天空與海洋都無法察覺

懷著美夢卻可以看見

摸索顛倒的一瞬間

命運布光的手

為我支起了四十二架風車

源源不斷的自然

宇宙來自于平衡

白天睡覺的人

不善于和時代溝通

橋的兩處躺著空房

黑白之間躺著我

旁白文案總在劇情反映著現實悲涼的時候出現，也許普通文字無法描述這畫面，只能用抽象的詩獨自呢喃出那種無可奈何掙扎的心境。當今互聯網發達時代，網絡熱詞縱橫，而詩作為比較復古的文字形式鮮少出現，用詩來描繪不發達的落后山城故事，說不出的和諧。

④NewBalance《每一步都算數》

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自從14年的《致匠心》，“情懷”讓代言人李宗盛和新百倫的品牌調性糅合在一起，兩者由此及彼，今年的《每一步都算數》，繼續以李宗盛個人傳記式的獨白，平靜的娓娓道來他平凡卻精彩的一生。用一個人豐富的大半生來映射品牌元素，比起來生硬的品牌發展歷程更加生動有趣，更能凸顯文化積淀，也更加有誠意。

事過境遷終于明白

人一生中每一個經歷過的城市，都是相通的

每一個努力過的'腳印,都是相連的

它一步一步帶我到今天，成就今天的我

人生沒有白走的路，每一步都算數

newbalance110周年

片子中并沒有暴露太多的新百倫元素，但是絲毫未影響消費者對其中所傳達理念的理解，并且不自覺的進入到場景中，堅信這就是應該追隨的品牌。非大眾明星的李宗盛，同有著百年文化內涵的新百倫，兩者相乘呈現出神奇的化學反應，在廣告泛濫轟炸的時代，有溫度、有情懷的品牌才能俘獲大眾的心。

⑤江小白的酒

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難能可見酒類品牌在廣告文案上玩出新花樣！年輕人大多數覺得自己是特別的一族，而江小白將其定位為“年輕人的情緒飲料”區別于其他酒類品牌，不僅肯定“酒能解憂”的積極功能，還親自代言社會上奮斗沉浮的年輕一代，通過社會競爭里年輕人個性宣言雞湯作為廣告文案去加強與受眾覆蓋面和溝通的契合度，把解憂功能表現得淋漓盡致。

第一階段用了低成本方式讓文案在產品包裝上快速亮相——“低質量的社交，不如高質量的獨處”、“我是江小白，生活很簡單”，諸如此類的文案瓶替用戶勇敢發聲“江小白式主張”，在促進江小白的銷售量猛速增長的同時品牌文化也刻入用戶心里。

“跟重要的人才談人生”

“低質量的社交，不如高質量的獨處”

“手機里的人已坐在對面，你怎么還盯著屏幕看”……

“我是江小白，生活很簡單”

“一個人，喝酒不是孤獨，

喝了酒，想一個人是孤獨”

“兄弟間的約酒聚會，應該無關應酬和勾兌”

“我把所有人都喝趴下，就是為了和你，說句悄悄話”

第二階段廣告模式開始向娛樂化靠攏。通過打造藝術瓶身和廣告植入青春影視劇，將文藝熱烈的“江小白式生活”再次灌輸到受眾腦里。第三階段廣告方式著力于用戶互動上，推出用戶原創互動的“表達瓶”，制作文藝青春主題MV，打造相對小眾的hiphop演唱會，費盡心思構建“江小白式個性青年文化”，鼓勵受眾肯定自己，實現價值。

江小白青春MV

一個異軍突起的小酒產品，在品牌定位上堅定不移，文案和廣告段位上層層拉升，由“對你說”變為“要你說”，從一瓶酒成功進化成當代青年文化IP。

⑥螞蟻金服的22張海報

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螞蟻金服面向中小企業以及普通的消費者，旗下的支付寶、余額寶等已經成為大眾生活的一部分，但每天和“錢”打交道，大眾面對金融還是有一定的距離感，于是它選擇從普通人的視角講品牌。螞蟻金服聯合22個合作伙伴，講了22個故事，旗下應用的各種功能通過帶有天然的質樸感小故事一一講解，走心且簡單易懂。

張海彬：

“我的麻煩變少了，帶給別人的麻煩也少了。

我覺得自己和其他人也沒什么兩樣。”

（螞蟻金服）

董立方：

“一個人帶著孩子這么多年，再苦也不想求人借錢。

今年貸到2萬元，家里的羊毛分梳機終于開工了。”

（螞蟻金服）

范永杰：

“靠家里種的枸杞讀完了大學。

現在，我又貸款開了淘寶店，把它賣到了全國。”

（螞蟻金服）

廖灝泓：

“平時都是一個人在深山里守猴子，

但我知道全國還有二十多萬人支持著我。”

（螞蟻金服）

陳子藝：

“雖然剛工作，但我不想合租。

租個屬于自己的空間，小小的也好。”

（螞蟻金服）

張瑤：

“去過許多國家，每次看到退稅單上的那一行ALIPAY（ZhiFuBao），

就像在國外遇到老鄉。好親切，也很自豪。”

（螞蟻金服）

Deepak：

“試過在上海三天不帶錢包，這次回來發現印度慢慢也可以了。

付車費、麥咖啡、充話費，用Paytm就可以。”

（螞蟻金服xPaytm）

王良：

“我指揮著無人機，在全國各地幫農民灑農藥，

像不像超級英雄的出場？”

（螞蟻金服x極飛農業）

鄭玉冰：

“有人說，出去玩浪費錢。我問他，那你浪費了多少假期？

趁年輕，想花就花，大不了分期還嘛。”

（螞蟻金服x阿里旅行）

艾煌兮：

“三天就用手機貸到了款，買了輛三輪跑運輸。

我終于不用去城里打工，可以留下來照顧媽了。”

（螞蟻金服x中和農信）

AnastasiaNalobina：

“給奶奶戴上中國產的助聽器，問她聽見了嗎？

她連聲驚嘆哈利路亞。”

（螞蟻金服xAliExpress）

肖克：

“到了終點就給自己買水喝，

已經是我每晚5公里的動力了。”

（螞蟻金服x友寶）

劉鐵民：

“靠天吃飯的人多了個靠得住的主兒。

去年10月玉米遭了災，花50塊錢買的風力險，真賠了八百。”

（螞蟻金服x安信農業保險）

王志全：

“一輩子去過最遠的地方是縣城。

沒想到，現在在家就能買到深圳的冰箱。”

（螞蟻金服x中國郵政儲蓄銀行）

張克仙：

“10年前，辦事基本都靠帶著包到處跑；

現在都能用手機搞定，包都不用帶。”

（螞蟻金服x阿里云）

王德志：

“現在早晚高峰都是別人的了。

上下班這5公里的路，我管它叫自由高速”

（螞蟻金服x永安）

王燕玲：

“以前我的密碼都記在本子上。

兒子說，現在我的臉就是密碼，不用記，不怕忘。”

（螞蟻金服x曠視）

葉韋伶：

“工作日早晨是爭分奪秒的戰爭，點餐也不例外。

掃碼秒付，帥得簡直飛起來。”

（螞蟻金服xVIVO）

伊衛衛：

“不用再為幾塊錢運費糾結，也免了很多口舌。

我體會了一把好評如潮。”

（螞蟻金服x泰康在線）

魏昕悅：

“這年頭，一兩塊錢吃不了一頓早飯。

但能確保我一年的心安。”

（螞蟻金服x中國人民保險）

賈忠玲：

“教了一輩子加減乘除，現在女兒教會我用余額寶。

她說，不用算，就當每天孝敬我一頓早飯錢。”

（螞蟻金服x天弘基金）

徐誠：

“我是處女座，找不開零、讓人等是不完美的事。

快遞嘛，關鍵是要快。現在好了，掃一下，完美！”

（螞蟻金服xEMS）

而這類型的廣告在線下投放在產品密集覆蓋的北京、上海、廣州、深圳、杭州這五個地方的地鐵站和公交車站。從經濟水平、消費者特性等分析，該產品在投放城市用戶飽和度比較高，同時也有更多待開發的用戶，不僅能進一步鞏固品牌地位，也能開發更多潛在用戶。

⑦錘子粉絲的作品

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近兩年錘子在籠絡和沉淀粉絲的道路上越走越穩實，羅永浩的“情懷營銷”，表達在他的文案、官方海報、演講文案等地方，切切實實打動并影響大批忠實粉絲，從開始的自產走心高質量文案到今年粉絲自愿幫產文案，

錘子2023年的發布會前夕，一位錘粉自發做了一組倒計時海報，“曙光”、“野望”、“正視”、“筑夢”、“啟程”、“擊浪”，系列外表文藝內心澎湃的主題及附文，文案雖和手機無關聯，卻極其熱烈地反映出錘子品牌文化，以自身對錘子的狂熱情緒引爆錘粉們的爆發，不管是在傳播上還是銷量轉化上都不容小覷。

2023，一匹白馬。

2023，兩匹斑馬。

2023，三匹黑馬？

曙光·還有7天

這條路，又遠又繞。

但這路上，風景獨好。

野望·還有6天

為什么大家都把好東西放在背后，

不肯大方拿到前面來呢？

正視·還有5天

虛擬現實其實就像筑一個夢，

一個掐自己一把也不會醒的夢。

如果18號有你期待已久的夢，

記得掐自己一把。

筑夢·還有4天

請系好安全帶，鎮定下情緒，我們準備發車了。

羅老師，將為您嚴肅導航。

啟程·還有3天

請系好安全帶，鎮定下情緒，我們準備發車了。

羅老師，將為您嚴肅導航。

擊浪·還有2天

歷時293天，傾注了1200多人的心血，

現在她/她們要來了。

明天見！

老羅或是瞄準這趨勢，積極為這群文青開辟表現空間——堅果心情博物館，邀請堅果粉們寫下關于“遠洲鼠、落栗、蘇芳、石竹、枯草、柳煤竹茶、錆青磁、鳩羽紫”這八種有文藝命名的顏色的心情故事，最終整合分享到自己的公眾號上。

錘粉們短短幾行字產出的故事各有精彩，對于他們來說沒有什么能比“產品能代言我自己，自己可以向更多人說話”更有成就感了，而這些故事也藏著大多人的身影，當大眾看到故事深有同感想一泄情感時，這些和品牌文化有高效結合度的故事自然會被自發傳播起來。你不一定會為錘子的功能下單，但是你也許會為它的情懷買單。

⑧陌陌《做一只動物》

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陌陌這幾年著力在對外廣告的力度漸漸撕掉人們對它持有的“有色”標簽，基于用戶大多數是年輕群體的數據下定位目標是聚集有相同愛好的人張揚個性和新奇，不斷強化社交屬性。今年這支廣告片延續陌陌一貫“做自己”的主張，繼續以動物的角度宣揚人類自由的天性。

做一只動物吧

做一條魚，去合群

做變色龍，去出色

做孔雀，去炫耀

做野馬，去張揚

做飛蛾，去撲火

做飛鳥，去隨性

做獅子，去征服

做一只鯨，去享受孤獨

去上癮，去放肆，去忘我，去狂熱

去他的

去陌陌

廣告片中文案描述了八種動物身上人們熟悉的八種天性，實在地表現了年輕人追崇的八種生活態度，讀起來帶著滿滿的年輕人活力。最后的“鯨”相較于其余動物的鬧騰，別有一番大氣，凸顯了陌陌的包容性。

與廣告片同出的系列海報和短片內容配套，無論你屬于什么，都可以在陌陌找到屬于自己的精神領地。每種動物身上傳遞的“離經叛道”價值觀，契合陌陌核心用戶的價值觀，擊中消費者內心得訴求，不僅讓短片能作為表達用戶自己觀點的工具被大量傳播，而且應用也能找到對口的受眾去使用。

游戲作文案例

【第1句】：創設情景，初步體驗

【第1句】：問好。（這時的學生可能已經盯上你的袋子了。）

【第2句】：你們都發現了，老師肩上背著個袋子。(其實學生早就注意你的袋子了，前面的話，可能有好多同學沒聽進去。你沒有發現，一進教室，學生就盯著你的袋子嗎？哈哈。)

師：想知道它里面裝什么嗎？猜猜吧！生猜。師揭謎底。

老師做過了成千上萬次試驗，得出了一個千真萬確的結果，那就是鐵錘錘蛋錘不爛。你們相信嗎？（趁機板書：鐵錘錘蛋錘不爛。順勢指導錘字的寫法（這個省掉，節省時間。因為他與作文無關）。）

【第3句】：你們相信嗎？生搖頭。不相信的請舉手，文案你的理由。

過渡：看來有這么多同學都不相信老師的結論，為了讓你們信服，老師決定現場來砸一砸。

【第2句】：玩游戲，體驗砸蛋

【第1句】：找你們班的大力士上前來砸蛋，老師有兩個要求：一是要用你最大的力氣去砸；二是聽老師命令，老師喊砸你再砸。（我還要看看誰有一雙慧眼，一雙巧嘴，能成為我們班的觀察小明星、表達小明星、合作之星）讓學生拿起鐵錘，擺好姿勢，準備砸蛋。

師：誰仔細觀察到了這位同學的動作？

生1：這位同學屏氣凝神地望著這只雞蛋手用力地握著鐵錘（師：你的有詞很準確，一聽就知道他非把這蛋碰破不可。但是，這個文案有點別扭，把地改成逗號更好。別的.文案如果有錯，也要指導學生說正確，說通順，說完整。（這是在告訴學生這個詞的作用和正確用文案表達。）把它寫到黑板的詞語寶庫）

生2：我覺得他臉上呈現出緊張的神態，眼睛死死地盯著那只雞蛋（師：看你多棒，還注意觀察到了他的神態，尤其是這個盯字用的好，他一定想一下子就碰中它。你就是第一個觀察之星，繼續到黑板寫詞語）

（他怎么舉的？高高地舉起。）

【第2句】：師：我想知道，同學們此時，你心里想些什么？生1：我很緊張，怕一不小心這只蛋被砸破了。生2：我很興奮，很想看看到底這只蛋能不能被砸破？生3：我的心都快提到嗓子眼啦

【第3句】：好，既然大家如此期待，我們現在開始砸吧！同學們可要認真看了啊！三二一砸！

蛋被砸破了，同學們一片哇哇聲

【第4句】：師：你們剛才看到什么了，聽到了什么？誰來說一說？

生1：我看到同學的錘子下去，雞蛋被砸得稀巴爛生2：聽到砰得一聲，這個雞蛋就蛋花四了（這個蛋花四濺用的好啊，把蛋的可憐樣兒描述得真形象啊。）

【第5句】：看到這個可憐的雞蛋，你有什么話說？生自由發揮

【第6句】：想對何老師說些什么？生：老師你騙人，這只雞蛋明明被砸爛了，你怎么說砸不爛呢？

【第7句】：別人的話就一定可信嗎？是不是真的，還要靠自己做出正確的判斷，有時候還要親自試試才行，是不是啊。今后，要養成多問個為什么的習慣，才能學到真正的知識。（學生要能反思出這一點，有多好，哈哈。這要靠你引導。）

三完整說游戲

游戲做完了，誰來完整地說一說游戲教程呢？（出示幻燈片）按照這個順序來說一說。

【第1句】：先說給同桌聽，再和全班同學交流。（交流的同學被評為表達之星）（這個過程要是我，就省了。把過程說完整，在學生說的過程中，還可以有一些指導的。不過，如果是三年級的學生，倒是可以。這是給更多的學生表達的機會。）

【第2句】：生互評：你聽他的描述，有哪些值得我們學習的地方？（在學生完整說過程的時候，就可以讓其他學生說一說，如果他覺得哪里不好的話，可以讓他說一說，看別的學生是不是同意，最好不要老師說好就是好，這也算修改的指導吧，嘿嘿。）（這里應有一些生成）

【第3句】：師：說得更精彩一些，比如說，他在舉起錘子，他的眼神是怎樣的，他的手怎么樣

（如果第一個學生說出這些，就表揚。如果第一個沒說出來，可以提示，最好還讓這個學生說。不過，這個過程好像和前面的游戲過程時的說有些重復。最好是在前面的游戲過程中，就在這方面進行指導。如果一個就說得很完整了，就直接讓學生進入寫的環節。當然少不了你的鼓勵話，來安慰沒有說的學生了。嘿。）

【第4句】：寫作文

過渡：剛才同學們都敢于說出自已看到的，聽到的，都敢于說出自已的心里話。這是何老師最欣賞大家的，老師告訴你們：敢于表達自已的真實情感是寫作文的重要方法之一。現在把你認為最有趣、印象最深的片段寫下來。（這里，可以寫過程的，如果前面的工作做的好，學生應該寫得很快的。）

【第1句】：怎樣寫好一個片斷，才能讓同學們感覺到剛才的砸蛋過程就發生在你們眼前？

生：用上黑板上的好詞，加上自已的想象，加上神態、動作、心里想的（這幾個要求不要說，只提基本要求，降低學生的害怕寫作文的心理，如果學生寫出來了，哪就是彩）

【第2句】：幻燈片出示要求：文案一定通順、過程完整、標點要正確、一氣呵成

【第3句】：改一改：先寫完的同學，把它念出來。葉圣陶爺爺不是說過嗎？修改自已的文章光看是不行的，一定要把它念出來，才會覺得到底通不通順。（這個環節安排學生課下完成，保證現面的展示時間。）

【第4句】：分享作文，體驗成功（我打算師生共同寫片斷，如何）

誰來把你寫的精彩片段讀給我們大家聽？看看誰最會欣賞？（在學生讀的環節中進行指導，讓學生知道從哪里修改。）

【第5句】：延伸

師：生活中還有哪些類似的片段，我相信你們，一定會發現更多的精彩。

【第6句】：課后作業修改好，寫到日記本上。

板書：

關于板書，把學生的精彩寫上去足矣，即是學生的光榮，也是你以生為本的表現。你的，只寫一個標題就行。

公司文案策劃的經典案例

ibm計算機公司知名度一向很高，曾經給人穩固安全可靠的印象，可是自上世紀九十年代初期，ibm計算機公司風光不再，人們普遍認為ibm機構龐大，反應緩慢。在研究開發方面不如其它計算機公司。產品也缺乏迷人的特征。雖然這些印象并非事實，但ibm確實在失去消費者。為重新塑造自己的品牌形象，1994年5月，ibm決定將其全球廣告業務全部交給奧美廣告公司。這是廣告史上規模最大的一次業務轉移。

奧美結合20世紀80年代末在西方發展起來的整合營銷傳播理念，從如下兩方面入手，重塑ibm品牌。

1品牌檢驗：調查消費者到底如何認識ibm品牌。尋找與ibm品牌(包括公司和計算機)相關的語言及因素，收集資料，培養洞察力和直覺。

2品牌寫真：根據品牌檢驗所發現的真相，勾勒出消費者與ibm之間合理存在的獨特關系。文字生動抒情。

請看：“ibm是信息時代的基石，改造我們生活的拉力。。。。。ibm站在全球發展的高度，設計提供人性化產品，輕輕一觸，就讓用戶擁有科技魔力。ibm，遵循四海一家的解決之道!”

品牌寫真是對品牌靈魂意義身份的思考挖掘，最后作出深刻闡釋。它實際上預示了ibm公司現在和未來進行的每項廣告活動，從戰略高度規范了公司與客戶的互動關系。簡練濃縮深刻抒情的品牌寫真如同高高在上的

ibm案例3簡單描述了一個品牌識別的`實施過程。

例案4

進入九十年代，可口可樂廣告日見陳腐。而百事可樂公司以更具時髦感的廣告，讓消費者心中一度產生百事可樂超越了可口可樂的感覺。可口可樂主管們擔心自己牌子內涵將變得模糊，以至最終過時。經過商討，公司雇傭了caa作為自己的創意顧問。caa是好萊塢首屈一指的智囊機構。caa能向他們提供大眾文化。caa知道好萊塢走紅什么------語言音樂服裝體育等。而走紅好萊塢的東西也很快會在各地流行起來。這也是可口可樂公司所欣賞的。接著caa就和m—e爭奪1993年度對可口可樂公司廣告的創意控制權。這項爭奪是可口可樂公司有史以來最大的廣告宣傳項目。在一個宣傳日中。m—e公司拿出六個很平常的廣告。形成鮮明對照的是，caa急風驟雨的60分鐘影片(包括50個內容)讓可口可樂公司管理人員看得眼花繚亂又激動人心。

caa的做法，擺脫了廣告大佬麥迪遜大道的套路。廣告和廣告之間似乎格調目標相去甚遠，沒有相連的主題：蟬鳴之夏，水汽漉漉的可樂瓶。一支用可樂瓶演奏的環球樂隊。追溯從上世紀20年代起，伴隨了他們幾十年的哈利巧遇薩麗式愛情。集聚在浮冰上的北極熊抱著可口可樂望北極光。。。。這些廣告或具體，或模糊，或高雅，或通俗。但所有的廣告都帶有“永遠”這一口號，和可樂圓形標識。從視覺聽覺味覺向大眾傳播這樣的主題：“可口可樂，時間上永遠，空間上永遠。無處不在地和你永遠可口可樂。”從這一角度來說，廣告格調和目標并沒相去甚遠。

廣告播出，廣告界議論紛紛。但是最有發言權的莫過于可口可樂公司的主管們了。1994，caa為可口可樂制作的廣告繼續登場，并且贏得老對手m—e公司一位高層人士的評價：caa“永遠的可口可樂”廣告，使這個已有12023年歷史的品牌表現得并不象107歲的老人。他們很有創見。拋棄教條。創造性地探索出一個嶄新的廣告體系。”

例案4啟示：從生活文化的角度，而不是從什么廣告傳統和專業角度去理解和表現主題，那么公司的信息傳播就能更加豐富多彩引人入勝，又不失明確主題。

在我的印象中，百貨業廣告都是幾幅畫面：商場巨大干凈整潔貨物豐富或者服務員熱情，顧客盈門等。照今天眼光來看，這種呆板表面化的訴求方式，恰恰對應了低級的名稱識別觀念。心理學早已證實：人們不會對平淡普通毫無內涵的事物抱以太多熱情，太多關注。

關于活動策劃書范文案例

豬肉是人們餐桌上幾乎不可缺少的一項食材。養殖豬比如說梅花豬的人還是很多的。那么今天我們討論一下到底該如何策劃一份梅花豬促銷活動策劃方案呢?今天方案網小編給大家帶來一篇梅花豬促銷策劃書范文，以供大家參考。

園林公司飼養的.梅花豬、土白條豬已于20xx年11月25日開始銷售，在公司領導的正確領導下和市場拓展部全體人員的共同努力下，截止到12月16日已銷售梅花豬7頭，土白豬27頭。根據出欄計劃，20xx年1月份梅花豬出欄16頭，土白豬出欄25頭;3月份梅花豬出欄18頭，土白條出欄9頭。從銷售情況看，土白條銷售較理想，梅花豬由于價格原因銷售阻力較大。為進一步拓寬銷路，建議利用員工飯卡換物機會，在xx區域內定點組織開展梅花豬推介活動。

【第1句】：活動時間：20xx年1月2日——3月31日

【第2句】：活動主題：合家團圓渡春節，龍馬精神迎新年

【第3句】：活動地點：西區快餐中心、東區面點間

【第4句】：活動簡述：因為員工快餐卡內現金無法取出，利用刷卡換物，不用自掏腰包，顧客心理容易承受，可以在不承擔費用的基礎上取得顧客認為比較實惠的消費，同時突出了員工在春節合家團圓享受綠色產品——“梅花豬”的促銷活動，進一步加大梅花豬銷售力度，比較溫馨，貼切節日特色。

【第5句】：活動內容：在所有刷卡換物基礎上，由各單位提前2天上報梅花豬需求量，根據需求量進行屠宰，同時在該單位換購時間段內進行銷售。

【第6句】：具體安排

【第1句】：收集各單位梅花豬需求總量、需求時間，同時提前一天上報市場拓展部。(責任單位：快餐中心)

【第2句】：根據需求量安排屠宰梅花豬及稱重開單。(責任單位：市場拓展部、園林綠化公司)

【第3句】：運輸、包裝、售賣。(責任單位：快餐中心、財務部)

【第7句】：成立梅花豬促銷領導小組

組長：

副組長：

組員：

附件：梅花豬零售價格表

市場拓展部

20xx年12月18日