美的傳播者——鄭明明

財富檔案

創建了著名的化妝品牌“鄭明明”，國際專業美容師協會主席，世界十大知名美容女士、國際美容教母，１９９６年榮獲美國“個人終生成就獎”，１９９９年獲“世界杰出女企業家”稱號，２０００年獲“國際美容貢獻大獎”和“２０世紀末影響中國美容美發首位人物”，創辦的“蒙妮坦”美容學院開辦了中國美容教育的先河。

企業類型

美容業。

成長記錄

２００１年１０月１４日，香港，一個輝煌的盛典正在舉行。不僅僅是為了慶祝中國申奧成功，同時也是亞太之星勛爵冊封大典，東羅馬帝國拜占庭王室現任領袖亨利王子伉儷來到這里，以隆重的古羅馬禮儀冊封鄭明明等人為亞太之星勛爵，作為其中惟一的企業家、惟一的女性，鄭明明得到這個獎是無比榮耀，也是理所應當的。這個獎是為了獎勵她為美容事業做出的巨大貢獻，和對美無私的傳播。從３００美元奮斗到今日的地位，鄭明明依舊還是那么年輕，那么美麗，正如她旗下的化妝品一樣，但是誰知道她背后的辛酸和艱辛……

叛逆的女兒

２０世紀３０年代末期，鄭明明出生在印尼一個華僑家庭，父親早年曾就讀于上海交通大學，通曉幾國語言，１９３０年，被派往中國駐印尼的領事館做事。后來在印尼有了她。

在印尼的華人圈子里，鄭明明的父親很有名望，優裕的環境培養出鄭明明一身優雅的氣質，更培養了她勤于思索的習慣。

很小的時候，鄭明明就把自己打扮得漂漂亮亮，對美的事物很敏感。當她在街上看到印尼傳統服裝——紗籠布上那精美的手繪圖案時，她被藝術的無窮魔力深深吸引住了，更被那些給生活帶來美麗的手工藝人的精湛技藝所感動，從此便萌發了從事“美的事業”的念頭。

鄭明明讀小學時，當外交官的父親特地將香港作家依達的小說《蒙妮坦日記》推薦給她，這是依達的成名作品，描寫一個叫“蒙妮坦”的女孩子經過了愛情、事業的挫折之后，最終實現了自己的夢想。做父親的希望，自己的女兒也能成為一個這樣的人。

不久，父親送鄭明明去香港讀中學。但中學還未畢業，鄭明明心底已萌發日后夢想的初芽——她想去日本學美容美發，她想用自己的雙手把別人打扮得更加美麗。或許在今天，這種選擇無可厚非，但在當時，卻是驚世駭俗。按照父親原先的想法，是想讓女兒進入美國的高等學府，培養成“上等人”，將來做醫生、律師，或者成為鋼琴家、歌唱家。但鄭明明卻選擇了理發這種“下三流”的職業，父親為之勃然大怒，認為這樣是丟自己的臉，但早已萌動的“叛逆之心”，驅使鄭明明義無反顧地放棄了深造的機會，橫渡東瀛，在日本著名的山野愛子學校開始了美容美發啟蒙學習。

離開香港的時候，因為是瞞著父親出行，鄭明明身上只有３００美元，從前不知人間疾苦的大小姐，現在要學會精打細算過日子。這３００美元，要交生活費、學費、住宿費，剩下來的也就沒多少錢了。同學們都是一些來自東南亞的富家小姐，把學這個當作消遣，整天爭奇斗艷，比誰的衣服漂亮，誰的頭發好看，但是鄭明明沒有這個權利。她只靠打零工來維持自己的衣食住行，生存都有問題，更別說去買一些奢侈品了。

寒冷的冬天，大家都穿上各式各樣的皮衣，鄭明明卻只有一件破舊的黑大衣。她穿著這件惟一御寒的大衣從住處乘地鐵去學校，到了校門，趕快把大衣脫下疊好，生怕穿舊了再沒錢添第二件。盡管物質上是如此的貧乏和拮據，鄭明明卻并不以此為苦，因為自始至終，支撐她的是一個未來的創業理想——學好手藝，回到香港，開一家自己的美容院。

可是，“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”，如何將在課堂上學到的知識和技藝運用到實踐中，而只有這樣才能真正地學好美發技術。為此，鄭明明在課余時間到一家美發廳打工。每天她一到店里，就把理發、燙發用具分門別類整齊地放在大托盤里，師傅剛說“紅的夾子”，話音未落，她已手腳麻利地遞了過去，連眼睛都不朝托盤看一眼，沒過多久，師傅們都知道了鄭明明的“大名”，大家都對她驚嘆不已。

打工期間，鄭明明一邊細心觀察每個師傅的技術、顧客喜歡的各種發型、店里的管理等，一邊在心里設計和完善自己未來的美容美發店的藍圖。雖然邊上學邊打工的日子很緊張，但卻很充實。

兩年后，鄭明明從日本山野愛子學校畢業。老師們非常滿意這個優等生，尤其對她的執著和勤奮贊不絕口，她們斷言：“明明今后肯定大有作為！”。

從實業家到教育家

１９６４年，鄭明明回到了香港，她先在一家美容美發店打工。日本學到的技藝在這里發揮了大作用，顧客們都滿意鄭明明做出來的發型，每次都點名讓她來做，做出來的發型新穎獨特，很合顧客口味，大量的回頭客讓老板喜笑顏開，對這個新來的工人十分滿意。

隨著自己手藝的成熟，鄭明明在慢慢地為自己的夢想做好準備。１９６６年，鄭明明和朋友在尖沙咀合伙成立了“蒙妮坦美發美容學院”，名字是鄭明明取的，是為了紀念那本影響了她一生的書——《蒙妮坦日記》，紀念那個為了夢想而不怕挫折的女孩子。

創業伊始，鄭明明給自己制訂了一個嚴格的時間表：早上６點起床做準備工作，８：３０開門，直到晚上７：３０，每天工作１１個小時。當時她的座右銘是：“抓緊時間，就等于有了更多的時間。”她從不去日夜笙歌的香港娛樂場所，每天晚上打烊之后，還有雷打不動的“功課”，把白天顧客的姓名、特征、發型等資料建成一個個小檔案，隨時翻閱，以便下一次與顧客溝通。

她一個人身兼數職，既做老板，也做工人，既是迎賓小姐，也是洗頭工人。忙完了一天，還得自己做飯、洗衣，這段艱辛的日子，鄭明明日后回想起來，依然感慨不已。這條成功之路走得是多么艱難。

努力總是有回報的，嶄新的經營理念，嫻熟的理發技術，對顧客的熱情體貼，贏來了更多的回頭客！很快“蒙妮坦”就變得門庭若市，生意十分紅火。

在塑造“蒙妮坦”形象方面，鄭明明是不惜工本的。因為她相信，一個美好舒適的環境，可以顯示“蒙妮坦人”與眾不同的素質和教養。開店時，鄭明明為了營造一個與眾不同的環境，花了８萬多元港幣裝修——這在當時是很大一筆錢。第二年，最初的合伙人回印尼定居，鄭明明咬咬牙，決定以逐月還賬的方式將全部股份都買下來。５年后，“蒙妮坦美發美容學院”成了她的獨資企業。

但鄭明明并沒有滿足，她想起了父親當初的話，她想讓父親看看，她可以做得更好。她不僅要開一家店，還要把美容教育引入香港，讓香港從美容的荒漠變成綠地，而不是跟著外國的潮流而動，事實上，當初掛出“蒙妮坦美發美容學院”這塊牌子本身也有“教育”的含義。

鄭明明親自出馬，白天的時候，她帶著幾個雇員，到處張貼廣告；晚上，忙了一天的她又坐到桌前，根據在日本學藝時的筆記和當時國內外最時尚的美容美發技術，再加上自己的實踐經驗，她寫出了這部包含自己心血的講稿。盡管當時學院的規模還小，報名的人也可能不會太多，但鄭明明相信，“星星之火可以燎原”。

但出乎鄭明明預料，讓她高興的是，招生廣告貼出去后，來報名的人很多。開學后，鄭明明既當美容院老板，又當美容美發學校的校長。她吸取自己當年打工的經驗，采取邊教學邊實踐的方法，效果出奇地好。一年后，當這批學生畢業走向社會時，她們的質量得到了社會的認可，越來越多的學生開始慕名到“蒙妮坦”來學習，而社會上也有更多的人知道了“蒙妮坦”的大名，知道了“鄭明明”。

永遠的“不倒翁”

開美容店、辦美容學校并沒能滿足鄭明明的創業雄心，她還想干更大的事情。當時市面上流行暢銷的多為外國的高級化妝品，作為一個職業美容師，鄭明明看到了國產化妝品的薄弱，外國的東西好是好，可是卻不是很適合東方人的皮膚，由此鄭明明下了個更大的決心——她要創建自己的化妝品品牌！

按照法國化妝品的生產原理，鄭明明研究了中國人的皮膚和習慣，推出了自己的第一個化妝品品牌“貴夫人”，首選的市場是自己的故鄉——印尼。

為了推銷“貴夫人”，鄭明明別出心裁。她鼓動４個好友組成了一個獨特的美容藝術團，走遍印尼的大中城市登臺講演，既傳播他們獨一無二的美容理念，又宣傳了新創的產品和品牌。當時，已經結婚了的鄭明明有了身孕，但她依然每天同大伙兒坐著沒有空調的大巴四處顛簸，常常弄得又臟又累。別人都勸鄭明明回港休息，但鄭明明卻依然堅持了下來。就這樣歷經千辛萬苦，“貴夫人”終于在印尼逐漸打開了市場。

然而，就在鄭明明的品牌剛剛有了一點進步時，一場大火燒毀了她的全部產品。剎時間，她又變得兩手空空！多年的積蓄沒有了，還欠了銀行一大筆貸款，這對創業初期的鄭明明打擊太大了，幾乎讓她無力支撐。

當鄭明明躺在床上悲觀絕望的時候，她忽然想到了自己的父親，從小她就看到父親的辦公室桌上有許多“不倒翁”，那是父親最喜歡的玩具。父親告訴她，人生中必定會遇到很多困難，做人一定要有“不倒翁”精神，跌倒了趕快站起來，才能實現理想。這一剎那，鄭明明明白了父親的一番苦心，從床上爬起來化了妝，重新走到人群中。后來鄭明明說，父親這種不怕挫折、樂觀向上的品格是她一生享用不盡的精神財富，也成為她對女兒教育的榜樣。

現在，鄭明明只有自己的一雙手了，但她堅信，“天道酬勤，只要努力，會有好報的”。她又回到了香港，白天在美容店里忙，晚上教學生美容美發課；謝絕一切應酬，每天只留半小時給自己處理私事，其余時間除了睡覺，都用在了事業上。整整一年，她終于還清了貸款！

“艱難困苦，玉汝其成。”到今天，“蒙妮坦”的業務已拓展到東南亞、美國、英國、法國、德國、意大利等地，并在中國內地創辦蒙妮坦美發美容職業技術學校２０多所。鄭明明親自指導培訓了首批榮獲國際博士文憑的中國專業美容師，填補了中國美容史上的空白。

１９８２年，在美容美發辦學的基礎上，她又發明了紋眉、紋唇、紋眼線，此舉轟動了國際美容界。

８０年代中期，鄭明明開始進軍大陸，她還記得，１９８４年，她在北京給一個女生化好了妝，為了保持美麗，她３天沒有洗臉，口紅也不敢擦。于是，鄭明明在北京成立了中國第一家美容學校——蒙妮坦美發美容職業教育學校，教會人們怎么改變自我，變得更美麗。到了今天，她的蒙妮坦美容美發職業教育學校已經開遍了２０多個省市，培養了無數的人才。她，見證了中國美容事業的起步和發展。

９０年代初，鄭明明又創辦了上海鄭明明化妝品有限公司，連續６年進入中國化妝品銷售前十名、上海市銷售第一名，“鄭明明”牌化妝護膚品風靡了全中國。為此鄭明明本人于１９９９年獲得了“世界杰出女企業家”的稱號。如今，她擁有的資產已達１０多億港元。

她的“蒙妮坦”幾乎遍布世界，她的弟子遍布天下。為了褒揚鄭明明的非凡成就，１９９３年，權威的國際斯佳美容協會授予她美容界的“諾貝爾獎”——“國際美容教母”稱號，這項獎每４年才評一個，鄭明明是獲此殊榮的第一個中國人，也是第一個亞洲人；１９９６年，美國政府授予鄭明明“個人終身成就獎”；１９９８年，菲律賓前總統拉莫斯夫人也授予鄭明明“終生成就獎”。

成功秘訣

鄭明明說：“我畢生都在追求美，創造美，傳播美，我只是想把３０多年的美容心得獻給那些愛美的人士……”