廣告文案寫作注意事項廣告公司的文案策劃

由 故事會 分享時間：2024-05-12 02:25:16 加入收藏我要投稿點贊

無論是身處學校還是步入社會，大家都嘗試過寫作吧，借助寫作也可以提高我們的語言組織能力。相信許多人會覺得范文很難寫？下面我給大家整理了一些優秀范文，希望能夠幫助到大家，我們一起來看一看吧。

廣告文案寫作注意事項廣告公司的文案策劃篇一

蓋天力系列廣告：

之一：

三個球一次進籃，你做得到嗎？

——補鈣也一樣，少量多次更科學！

投籃一次進幾個可不行，補鈣也一樣。人體對鈣的吸收能力有限，攝入高劑量鈣，會在小腸管腔產生高濃度鈣，使鈣的吸收趨于飽和。

鈣的吸收率和劑量呈負相關。即當鈣濃度達到飽和時，攝入量越大，吸收率越低。因此，把每天的服用劑量分為較小的劑量分次服用，是增加鈣有效吸收利用的簡便方法。

蓋天力十年堅持“少量多次”補鈣原則，使人體每次服下的鈣能大量地吸收，還能避免長期高劑量補鈣可能造成的不利影響，因而更科學。

少量多次科學補鈣

之二：

兩壺水一次澆完，花受得了嗎？

——補鈣也一樣，少量多次更科學！

兩壺水一次澆完可不行，補鈣也一樣，人體對鈣的吸收能力有限，攝入高劑量鈣，會在小腸管腔產生高濃度鈣，使鈣的吸收趨于飽和。

蓋天力十年堅持“少量多次”補鈣原則，使人體每次服下的鈣能量地吸收，還能避免長期高劑量補鈣可能造成的不利影響，因而更科學。

少量多次科學補鈣

之三：

一天的飯一頓吃完，你受得了嗎？

——補鈣也一樣，少量多次更科學！

一天的飯一頓吃完可不行，補鈣也一樣。人體對鈣的吸收能力有限，攝入高劑量鈣，會在小腸管腔產生高濃度鈣，使鈣的吸收趨于飽和。

鈣的吸收率和劑量呈負相關。即當鈣濃度達到飽和時，攝入量越大，吸收率越低。因此，把每天的服用劑量分為較小的劑量分次服用，是增加鈣有效吸引利用的簡便方法。

蓋天力十年堅持“少量多次”補鈣原則，使人體每次服下的鈣能大量地吸收，還能避免長期高劑量補鈣可能造成的不利影響，因而更科學。

少量多次，科學補鈣

選擇適合產品或企業自身特點的展開方式

系列廣告文案的展開要充分考慮產品或企業的特點，對新上市的產品可采用懸念吸引式的方式展開；對功能多或優點多的產品可采用整體分解式或化解難題式等方法展開，將產品的功能、優點及對難題的解決文案娓娓道來；對于適用對象較廣的產品可采用角色更換式的展開方式等等。

但是，另一方面我們還必須注意系列廣告展開方式的多元性與開放性。除了上述介紹的方式以外，在系列文案寫作的過程中，還必須善于創造新的展開方式。因為唯有創新，才能更有活力，才能更吸引受眾的注意。

廣告文案寫作注意事項廣告公司的文案策劃篇二

銅川立新廣告公司文案

關于我們

銅川市立新廣告裝飾工程有限公司成立于1985年，注冊資金人民幣300萬元，位于銅川市五一路73號。本公司以策劃、設計、制作各類廣告，并承接戶外大型廣告牌、單立柱廣告的設計制作以及展示展覽、廣告工程施工，戶外媒體發布、數碼印刷、標識標牌、led發光字、led顯示、夜景照明工程和廣告信息咨詢等各項業務。

本公司具有較強的綜合實力，在2010年被評為陜西省a級廣告資質企業、并榮獲20072009年度陜西省廣告行業文明單位稱號。擁有1000多平方米廣告工程制作場地和9000平方米的戶外媒體資源，近20臺先進的專業設備和專業設計、技術和施工人員。優秀的業務團隊，專業的設計理念，雄厚的施工力量，完善的售后部門將為客戶打造真正的“一條龍”服務。

多年來，我公司“以高科技打造廣告精品，以嚴管理提供優質服務”為宗旨。擁有銅川市公路管理局、銅川市新區管委會、中國電信、中國移動、中國聯通、建設銀行、農業銀行、工商銀行、銅川市招商局和中國人民保險公司等一批長期合作的黃金客戶，為其承辦了大型戶內外廣告的設計制作和營銷策劃活動。公司目前經營良好，公司經營穩健，有一定發展潛力。企業文化

銅川立新廣告企業文化的核心內涵是“責任”和“卓越”，即要以“卓越的服務創造，未來的信息新生活”，做兼濟天下、善盡責任、不斷進步的優秀企業公民。

立新廣告的成長是一個不斷自我超越的歷程?；厥走^去，我們踏著快速、堅實的步伐，堅持“服務創造未來”，以“創爭一流廣告企業”為目標，創造了銅川廣告事業大發展的輝煌；展望未來，立新廣告將以“做一流廣告企業”為己任，努力實現從優秀到卓越的新跨越。卓越的企業建筑于卓越的企業文化?？v觀中外企業的發展史，成功的企業大都擁有獨具特色的企業文化，優秀的企業文化是企業的靈魂，是企業長盛不衰的根基。銅川立新廣告的企業文化建設，經歷了一個“實踐、認識、再實踐、再認識”的不斷進步、提升的過程。銅川立新廣告裝飾工程有限公司對企業從1985年10月成立以來的歷程進行了全面回顧，深刻總結了企業發展實踐中凝聚并凸顯出來的文化品質和文化內涵，以繼承和創新為方針，提煉成立新追求卓越的企業文化理念體系。

銅川市立新廣告企業文化理念體系由核心價值觀、企業使命、戰略目標三部分構成。核心價值觀闡述了“我們是誰，我們的信仰是什么”，反映了企業及每一個成員共同的價值追求、價值評價標準和所崇尚的精神；企業使命表達了“我們的事業是什么”，其內涵表達了企業存在的根本目的和原因；戰略目標說明了“我們的目標是什么”，是企業在一定階段內期望達到戰略目標的發展藍圖；核心價值觀是企業文化理念體系的核心，是形成使命、戰略目標的根本動力和精神源泉，是選擇使命、目標的決定因素；而企業使命、戰略目標事是核心價值觀在企業反戰領域的價值追求的具體體現，是核心價值觀在企業活動中的承載和表現。

核心價值觀

服務創造未來

企業使命

創造信息新生活，做信息社會棟梁

戰略目標

做一流的廣告企業

我們的理念

銅川立新廣告裝飾工程有限公司本著“一點一色、盡顯專業”的企業設計理念，力求高信譽、高品質、高質量的服務準則，塑造卓越的品牌形象，讓企業的產品個性鮮明，在同行中脫穎而出，在商戰中虎虎生威，傲視群雄。

銅川立新公告裝飾工程有限公司本著“銳利創新、客戶至上”的經營理念，從設計到制作精益求精，以優質的服務面向社會、服務大眾，精良的設備、一流的服務、精心的策劃、別具一格的廣告戰略、超越平凡的獨特創意，為客戶設計、制作、發布具有超值的廣告，成就廣告業主理想。

我們的優勢

服務優勢

我們始終堅持服務至上的原則，對客戶的任何建議和評價都給予最大的關注，我們深知與客戶良好的溝通才能更好地做好服務，才能最大限度地達到客戶滿意。

人才優勢

我們始終堅持以人文本的原則，吸引了一批有志的優秀人才，更好更多的為客戶服務。經驗優勢

無論是從專業設計，還是從印刷制作都追求盡善盡美。公司多年的實踐中形成了自己獨特的理論和方法，使公司能夠對客戶的具體情況作出合理的策劃。

管理優勢

只有一流的管理才能造就一流的服務，規范化程序，先進的管理制度，高度的協調和團隊精神，所有這一切，都是我們生存和發展的基礎，也是所有客戶可以信任我們的原因。戶外廣告

廣告噴繪一般是指戶外廣告畫面輸出，它輸出的畫面很大，如高速公路旁眾多的廣告牌畫面就是噴繪輸出的結果。噴繪使用的介質一般都是廣告布(俗稱燈箱布），墨水使用油性墨水，噴繪公司為保證畫面的持久性，一般畫面色彩比顯示器上的顏色要深一點的。它實際輸出的圖象分辨率一般只需要30~45dpi（按照印刷要求對比），畫面實際尺寸比較大的，有上百平米的面積。

本公司具有豐富的行業經驗，擁有先進的高精度戶外、室內噴繪設備。并配有齊全的輔助生產設備和后期加工技術過硬的隊伍。

宣傳資料、dm單頁設計印刷

畫冊是一個展示平臺，可以是企業，也可以是個人，都可以成為畫冊的擁有者。一本好的畫冊需要幾個標準：

1、企業文化、市場策略和產品特性的整體體現；

2、視覺上的美感；

3、畫冊設計的前后連貫性；

4、展示功能性（目的性）；

本公司承接設計和制作：dm單頁、彩頁印刷、宣傳冊制作、畫冊制作、pvc卡印制、聯單印刷、信封制作、賀卡制作、不干膠、紙袋、環保袋、掛歷制作、臺歷設計等。dm單頁與其他媒介的最大區別在于：

dm單頁可以直接將廣告信息傳送給真正的受眾，而其他廣告媒體形式只能將廣告信息籠統地傳遞給所有受眾，而不管受眾是不是廣告信息的真正受眾。

慶典、展會

慶典活動的作用：

（1）引力效應：指組織通過慶典活動吸引公眾的注意力。

（2）實力效應：指通過舉辦大型慶典，顯示組織強大的實力，以增加公眾對組織的信任感。

（3）合力效應：開展大型慶典，能增強組織內部職工、股東的向心力和凝聚力，提高公眾對組織的信任感。

壁畫、墻體廣告

現代壁畫可以分為四個種類：

1.手工畫

手工畫是指純手工繪畫，將圖案直接畫在某種材料上，然后將其粘貼在墻上的畫。這種手工畫所用的材料可以分為兩種高檔類與普通類。高檔類的有絲綢，金箔等，普通的有宣紙。

2.手繪畫

手繪畫是通過畫工直接將圖案描畫在墻上的畫，最有代表性的就是現代的街頭涂鴉，它的做法和前面第一種有點像，只不過它的載體是墻，沒有通過其它的材料介質。這種壁畫有個小缺點，就是它的耐久度、色彩鮮艷度等比較低，不過它可以做為一種藝術的表現，但不會是現代建筑裝飾的首選，所以至今的普及范圍不甚廣泛。

3.墻貼畫

它是指通過先通過電腦作圖，再由機器噴繪雕畫，用不同顏色的墨水噴畫組合成圖案的一種。它是現代工業的一種完美體現，通過機器作用，加強了生產效率。

墻貼畫與手工畫也有它的相通之處，它們都是通過一個的材料介質來做畫，然后再把完整的作品圖案粘貼至墻上的一種藝術表現形式。唯一的不同點便是一個是人工繪畫，另一個是由機器噴畫，從而兩者間的效率也能直接體現了出現，并且墻貼畫可以說是適應了時代的進步，是時代的產物。

4.裝飾畫

裝飾畫通過繪制或者印刷出畫心，然后用木條或者木板繃起，或者直接在木板上作畫，而后直接掛墻上的畫。

燈箱系列

框架及面罩：

大型燈箱的主要構件為鋼、塑結構，底座及邊框采用鋼或不銹鋼結構焊接構成，圖案外罩采用玻璃板、有機玻璃板、燈箱布等。小型門頭、桿式、懸掛式燈箱主要構件為鋼或注塑框架，圖案外罩多采用玻璃、有機玻璃或透明塑料板。

圖案印刷載體：

燈箱的印刷載體按其結構及制作工藝，可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性背膠膠片、燈箱畫布等材料。

輔助光設施：

燈箱的輔助光（俗稱打光）依據其圖案畫面的結構，承印材料、印刷墨層厚度、圖案幅面進行打光設計，畫面質量及均勻性、柔和度高。

標示、標牌、亞克力、絲印制品

標示標牌的功能有兩點：

第一：標示標牌具有標記的作用，標牌主要通過視覺來表現它的作用。比如：文字傳達記號

是具有象征性、方向性、暗示性等功能。文字樣式可以表現出性格、背景。形態和記號一同表現出象征和構造性意義。

第二：標示標牌是一種信息傳達媒體，它具有廣告的功能。

本公司承接：樓宇標示系列、戶外導向系列、大堂索引系列、樓層索引系列、吊牌系列、科室門牌系列、衛生間牌系列、安全警示系列、宣傳展示系列、草地牌系列等。

led電子顯示屏

新一代環保型高科技產品，典型的綠色照明光源，可靠耐用，具有高亮度、環保型、色彩正、壽命長、超節能、發熱量小、體積小等一系列優勢，已逐步取代傳統照明光源，成為各類廣告招牌燈光制作光源的首選。

吸塑字、發光字、金屬字

吸塑字也是一種發光字，板面通常使用亞克力板吸塑成型，再由底座等組合而成。其內部置入led燈或是高壓燈，表面工藝有平面、平鼓、球鼓、棱鼓等形式，箱體材料有鐵皮烤漆、鋁型材、不銹鋼、鈦金等，字面色彩既可以是固有色板，也可以是專色或四色絲印。

金屬字：色彩艷麗、效果醒目耐高溫、耐氣候變化且環不易變形、不易褪色、防雨、防火、防自燃性。

金屬字包括：銅字、鐵字、不銹鋼字、鈦金字、led發光字、耐指紋不銹鋼拉絲字、8k不銹鋼亮面字、鍍鈦金字、24k鍍真金字、24k貼金字、鍍鎳字、鍍鉻字、沙銀字、花紋烤漆字、水紋透光字、實心電鍍字等。

x展架、易拉寶、展板

x展架是一種用作廣告宣傳的、背部具有x型支架的展覽展示用品。x展架——終端宣傳促銷生動化的利器，展架又名產品展示架、促銷架、便攜式展具和資料架等。x展架是根據產品的特點，設計與之匹配的產品促銷展架，再加上具有創意的logo標牌，使產品醒目的展現在公眾面前，從而加大對產品的宣傳廣告作用。

展架的特點：

造型設計簡練、方便運輸、容易存放、安裝簡單、經濟實用，輕便、快捷的廣告宣傳用品，重量不足1.5kg，不到一分鐘的時間就能安裝完整個x展架，十分方便。

廣告文案寫作注意事項廣告公司的文案策劃篇三

文案，如何創作夠狠夠準的不可否認，軟文是成長型企業、品牌產品以及室內裝潢單位、化裝品企業尤其是保健品企業宣傳下貨的功臣，在營銷傳播領域中可謂開了又一大先例，取得的效果和戰績都很不俗，其廣告軟文的運用似乎爐火純青，曾被業內一致稱贊，并紛紛仿效。企業投放廣告的最終目的是為了宣傳產品知名度，促進消費者購買、提高銷量，但是并非所有人都會接觸到宣傳產品的媒體，看到軟文廣告的消費者也并非都會成為潛在顧客。這就需要企業在剛開始的2007新一年里選擇合理的媒體，并投放優秀的軟文廣告。

11月18日，第9屆北京國際汽車展覽會隆重開幕，這個汽車饕餮盛宴立刻便成為了全國媒體關注的焦點，眾多媒體在爭相報道車展各類信息的同時，也推出了許多互動式的活動，使參觀北京車展的觀眾在參觀車展的同時，也能享受參與活動帶來的驚喜，這其中以中國著名門戶網站搜狐網站和中國著名的自主品牌奇瑞汽車共同舉辦的“玩搜狐博客，奇瑞a5開回家”的大型互動活動最吸引人們的眼球。

這無疑是奇瑞a5汽車的宣傳?？梢?，優秀軟文輔以媒體選擇及投放科學合理，的確可以為企業發展作出貢獻。軟文在圍繞產品受眾接受心理的同時堅持走以銷售為中心的道路，真正達到整合媒體、優化傳播的效果。而在策略上，以整體協同、相互配合的戰略發揮軟文宣傳職能。在電視、報紙、宣傳小報、廣播等媒體間，根據實際情況“整合搭配”。2007年軟文宣傳造勢，我們的方略如下：

2007軟文策略：創意取勝

一般的，企業通過在啟動市場的強勢廣告轟炸后，市場增長和漸漸有名的品牌形象已經初步實現。而在跟進、維護、拓展的關鍵時刻，如果沒有新意、優質、閃亮緊扣消費心理的策略性、延續性軟文造勢，市場就難以進一步提升，產品銷售高潮也隨之變成“期貨”。因此在市場關鍵期，廣告要走“品牌軟文+強化促銷+優惠政策功能”的無限創意軟文廣告策略為主，新聞抄作等為輔的策略路線，在穩定銷售的同時，強化品牌形象，消費者心理留下深深。

為確保市場銷售再創新高，宣傳必需依據受眾求新而主動創新依此迎合他們的消費心理，在吸收前期廣告投放經驗的基礎上，以出奇制勝的整合傳播策略，做到廣告的巧妙投放、品牌培養忠誠，實現策略的創新。

實際上，對企業而言，經過系統化、理論化的廣告宣傳，全面兼顧“知識工人”受眾群和“非知識工人”受眾群的心理任知度制定新、奇、絕的廣告策略，一定可以實現市場的突飛猛進。

2007軟文整合：區隔延伸

軟文表現的策略又是重中之重，可以以差異化區隔硬性廣告為主、個性化軟性廣告為輔，兼顧各種新奇形式，做到高點強攻、立體交叉、全面搶眼的效果，讓產品功能差異化的廣告來延伸品牌。

一方面，以較短時長的形象廣告在強勢電視媒體的黃金重點投放、有效推廣產品差異性“賣點”；另一方面，以3、5分鐘的功能廣告或專題片在平常時段反復投放，不斷向受眾灌輸產品及企業信息，充分發揮廣告的立體交叉作用，促進市場銷售。

像蒙牛、金絲猴因太空人的廣告而品牌延伸、感嘆號因范偉的廣告而名列同類產品前矛、斯達舒憑其與“四大叔”的諧音而迅速打開知名度……走個性化、區隔路線一定能把產品銷售市場驅動起來，同時通過有準備的軟文抄作迅速把品牌叫響，銷量也必然有大的提升。

值得強調的是，2007年要打成功的軟文策略，總體來說，策劃出能給企業帶來最大化銷量的廣告文案、電視軟文、廣播文稿、新聞策劃稿等新穎、個性、區隔性的東西無疑是老總們樂得合不攏嘴的頭等好事。

2007年怎樣才能創作出夠狠又夠準的好文案呢？

做好市場調研工作

把產品吃透，緊緊把握他的賣點和亮點，充分分析市調的資料，然后用干練、明晰、充滿誘惑的語言文字將產品描述下來，包括產品的原料、技術工藝、特點、功能、目標消費群等方面的內容。

刺激消費

"3周期叫你擺脫xx疾病困繞"等語言誘導消費，"7天消除你臉上的豆豆"及"讓頭發變得長而烏黑"來有力證明產品功效，"但是千萬不能策劃出做不到的文案語言來忽悠消費者，因為當產品走進千家萬戶后憑的是實實在在功效說話，否則產品品牌因口碑而流逝和夭折。

文案玩轉創意

一個核心創意可以彌補文案的不足和缺憾，也叫文案點子、文案創意。創意要很優美，可延伸，有原創性，可以吸引許多大眾消費者眼球。

天春機構在為愛頓雪雅美容化妝做品牌宣傳，提供全國性軟文時確定的文案創意是"愛美愛健康，就是要雪雅"，圍繞著人的種種"愛美之心"以及"健康"的種種追求展開系列文案創意，全國反響效果很好。為"雪雅"延伸品牌xx美容品所確定的創意是"xx，做嫵媚女人"，圍繞核心產品延伸的的系列產品也因為文案的貼切、閃亮而引發消費關注。

談軟文，不得不談談軟文的標題。我們知道軟文之所以具有很強的吸引力，能夠推動產品在市場的迅速走量，很大魅力在于那些大而黑的有影響的大標題，一個富有煽動力、扣人心弦的標題能醒目的表達產品的差異之處和優越性，引人關注。

每一則廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了7、8成，翻開2006年以及之前的軟文，看其標題其優秀之處大致有以下幾中：

新聞味十足

爆炸性新聞或喜聞快見的消息大家都愛第一時間獲悉，因此從消費大眾是這個心理出發，策劃撰寫軟文時標題寫得新聞味道十足，會起到很好的爆炸性效果，極易形成大街小巷談論的焦點，形成口碑傳播。天春傳播為名品團購網被所作的創意《企業救世主里的新聞內參》，為愛頓雪雅創意的《錫城將要"美麗"進行到底》、《江南今年冬天降"雪"——雪雅》，為艾美瑞創意的《暴光艾美瑞內幕》，《從山東傳來的保心健"腦"特快速遞江南》等軟文廣告給消費者投來消費快餐，以饗讀者，進而達到軟文傳播目的。

敷以生命

當把產品敷以生命后，一般都會有好的創意。天春傳播為艾美瑞創意的廣告《心腦健康得在跳舞》，為愛頓雪雅肌膚素創意的軟文標題《別讓細菌"親吻"美麗肌膚》。為團購創意的《企業和企業談情》、《別叫他們幾個企業分手》篇等，都將產品或者網站敷以生命，傳神的表達自己的賣點和亮點。

（1）故事性：標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內文，例如《驚奇：外星人的胃口也好了》這里的“胃口好”是因為xx胃沖劑效果好的原因，"外星人"創意的標題，將"胃"產品提升到適合"外星人"產生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。

這類標題都很有吸引力：

“怕上火，喝王老吉”。（王老吉飲料廣告）

從山東傳來的保心健"腦"特快速遞江南。（天春傳播為艾美瑞健腦產品所作的軟文）

鉆石恒久遠，一顆永流傳（de beers）

江南今年冬天降"雪"——雪雅。（天春傳播為雪雅所作的標題）

牛奶香濃，絲般感受（dove巧克力）

新奇廣告

一個可以引發人們好奇心的軟文廣告會吸引很多來閱讀人。廣告標題一定要有新奇性，比如“家人盼您安全回家”、“施工給您帶來不便，請原諒”、“我讓座，我文明”、“小草正在睡覺，請不要吵醒它”等等，在這樣的標語背后，我們似乎能看到講話者善意、親切的笑容，心底那種被尊重、被善待的愉悅感，會讓我們自覺地遵從它的指示，勸誡效果反而比禁止性標語好得多。新奇性的特點往往讓產品或服務很快獲得人們的認可。

情景十足

許多廣告要借助生活中熟悉的場景想象。情景再現是一個即普通且屢試不爽的廣告營銷方式，運用最多的是寶潔公司，無論是舒膚佳的在公車上或者是小孩相互接觸，還是最早的扛煤氣罐、到今天玉蘭油沐浴乳的廣告都是一種生活情景的再現，但運用情景再現最成功的，應該數時下在各電視臺熱播的阿迪達斯廣告，其運用麥迪04年35秒決殺馬刺的鮮活案例，并進行一定的藝術加工，將其升華為連“老天都感動的哭了”，讓人產生了積極的品牌聯想，并且也是阿迪“沒有不可能”品牌精神的生動寫照。

借助熱點話題、新聞

“新聞性廣告”內容是以類似典型報道的形式介紹有關及其負責人的業績、經驗、事跡，頗多溢美之詞，標題往往使用“××側記”、“××紀實”、“來自××的報告”、“××訪談”，甚至還有“答記者問”、“采訪札記”等用語。這些宣傳大抵篇幅冗長。

“新聞性廣告”是廣告從業人員承攬的以新聞形式發布的廣告。⑵廣告刊播版面、時段是合法的，但新聞性廣告的表現形式是非法。此類廣告使受眾誤以為新聞，具有較強的欺騙性和誘導性，違反《中華人民共和國廣告法》第四條“廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者”，也違反《關于禁止用新聞形式進行企業形象廣告宣傳的通知》。⑶新聞性廣告往往夸大其辭，而又采用新聞形式進行采寫，嚴重違背了廣告的“思想性原則”和“真實性原則”，是新聞的異常形態。

聯想造勢

將某一特點與某一物象或其他事物相比或產生聯想，往往會出現比較驚人的效果。洗面奶除痘被比喻成"用碾子磨面又慢又煩"等等。聯想對創意出好文案也很有幫助。

文案內容是文字部分，軟文成功在于文字的組合。

一篇好的文案內文，最主要的是講事實，而不是裝腔作勢；賦予親切感，注入真實的感情。

文案要列舉了大量的事實，讓人信服，令人興奮。廣告內文一定忌諱空洞的說教，要告訴消費者一些非常實在、具體的數字。文案親切感就要以朋友說的口氣去寫文章，娓娓動聽，字里行間透露出你的真誠、可親近，你的這種氣質會帶入產品中，消費者很可能會因為這一點而去購買產品。

好的廣告文案直接主動親近目標人群。你的目標消費群是中老年，最好在文案中出現父母親、老人家等字眼，如果是學生，那就要出現"寶貝"兒子女兒字眼。

一個寫得深入淺出文案會吸引很多的消費眼球，天春傳播為名品團購網膽寫的文案《企業間成為密友》，全文共4段落，但是很多企業來電并且在網站上做推廣，如果一個產品或服務平臺用短文案能表達清楚，那就短，如果用長文案寫得會更生動有力，促銷力更強那就用長文案。

文案中如果安排抽獎、贈品、贈券等會更具有吸引力，在敘說這些贈品時或抽獎時要給人耳目一新的感受。如果廣告文案能夠與某一事件、活動結合起來寫會更加生動。效果一定很好。你要把讀廣告人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創意所感動而不肯放棄，多用或者盡量用以下字詞：省錢的、驚人的、公布、舒服的、感動的、秘密、真相等等，還有多用問句、多用動詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律、文風要流暢，內容豐富，深奧的科技或者工藝盡量用打比方的形式表達出來好讓消費者明白：哦，這樣呀，肯定是個好東西。

總結

一下做好軟文就要充分做好以下幾點事情。

提前做好軟文廣告計劃

軟文廣告是廣告目標軟文化的具體表現，而廣告又是品牌目標和銷售目標廣告化的產物，最終要達到的是建設形象與獲取利潤的目的，因此，軟文廣告也應遵循計劃、組織、實施、修正的操作規律。軟文廣告的計劃源于企業的廣告策略，善于操作軟文廣告的企業大多是非常講求策略的企業，也是精于低成本運營的企業，但依靠軟文廣告而迅速成長的企業并不多，為什么？因為多數企業并沒有提前做好軟文廣告計劃。軟文廣告計劃是軟文廣告操作的基礎。

給軟文擬一個動人標題

發布軟文廣告是企業的需求，無非是要達到品牌宣傳目標或產品銷售目標，無論是2007年還是更長時間寫作軟文廣告時首先要考慮消費者的心理和需求，迎合時市場需要。

就整篇軟文廣告而言，標題就象“點精”之筆，是吸引更多人眼球的關鍵。當然，僅僅吸引眼球是不夠的，還必須引發所有消費者關注，并由此產生“購買”的情素。

《相約玫瑰園，友情一線牽》、《xx，因為真誠而暢銷》、《vx裝修，快樂好禮送》、《北大青鳥：有技能，好工作》、《xx掀起性保健新革命》……諸如此類軟文的標題，不但曾經引領各大報刊版面潮流，而且讓消費者“愛不釋手”而且身受信任，為什么？因為它抓住消費者的找工作、找朋友、治病因等心理，甚至比當時的消息或者新聞更吸引人。再說，我們在省市等一些地方性媒體報刊上?？吹健秞x提醒：乳腺癌別急著一刀切》、《九x敗毒丸徹底治皮鮮》、《何氏狐臭干干凈凈》、《冬日溫情送驚喜，福田風景有大禮》、《悅巢：卵巢保鮮延緩衰老》等，在軟文標題的殺傷力上表現不俗。

用新聞體組織正文結構

好的開始并不一定代表結果會很完美，軟文同樣如此，如果策劃部策劃的軟文在標題上已經下很大功夫搞出好的創意標題了，但是還不能說軟文就會不錯了，如果要讓消費者對文章感興趣，引人入勝閱讀下來，軟文在內容、信息、組織構架等上還要有新的東西出現。我們不可否認現在很多軟文是由剛畢業或者外行人士來完成的，他們市場把握不準，新聞寫作水平有限，因此軟文不能寫到位。

其實好的軟文，被消費者認可并接受的在于他的信息可靠性和具有吸引力，有了可靠性和吸引力才能凸顯軟文殺傷力。

比如：一篇名為《探索mp3內部的秘密》軟文廣告，旨在宣傳其新的產品功能和技術：

這是一個標準的mp3播放器的方框原理圖，這是2000年由hyundai公司發布的一塊開模塊的原理圖，很明顯，在這個框圖里，幾個重要的構成(usb controller、mcu、mp3decoder)都采用了hyundai自己的產品，當然這并不影響我們對于mp3原理的討論，因為在早期，幾乎所有的mp3的構架都與此相同。

我們很容易看出軟文中點點圈圈數筆就把此產品與眾不同的東西表現出來了，差異化之處在于原理和構架，這是軟文新聞點也是廣告賣點。

接著看下面的文章內容：

hyundai提供的這張方框圖比我們常見的資料要細致的多，由上圖我們不難看出，其實mp3的構成并不復雜，其中mcu應當算是整個播放器的核心了，mcu的內部一般都包含有eeprom，mcu在上電后首先執行的就是內部eeprom的程序，然后由內部程序來決定是否加載外部flash外部的程序，一般我們所說的升級firmware都是升級flash內的程序，而非mcu內的引導程序。因此不難看出mcu是mp3播放器的核心，幾乎所有的功能操作都是由它來實現。當然如果您的播放器支持firmware升級的話記得要經常升級你的firmware哦。

如果我們生產出來的播放器僅需要使用串口或并口與計算機連接的話只需要在mcu的io接口上增加一小塊電平轉換電路即可(如adm202)，但要實現復雜的usb通信那就必須增加一塊usb芯片了(當時的技術前題)，因為在我們的原理圖中usb controller也占據著很重要的位置，我們可以看到，在與flash/mmc的總線中，usb控制芯片幾乎與mcu是同等的地位，當然，這是一個設計思想問題。

……

以上軟文內容主要是采用新聞消息的格調和角度進一步對產品的獨特之處和吸引人的地方做重點闡述，目的讓消費者更直接感受到產品的科技先進性，產生興趣。無疑給宣傳增添可信度和科普性及新聞性。

結尾總結：隨著芯片技術的發展，集成度的提高，生產制造mp3(數字式)播放器已經越來越簡單，甚至有一天，您也可以自己組裝一臺diy版的mp3播放器出來。不難看出短短數語軟文給消費者提出購買的暗示，潛意思是說：擁有mp3(數字式)播放器，“您也可以自己組裝一臺diy版的mp3播放器出來”，還等什么呀，抓緊行動吧！

排版格調編輯象做新聞

軟文廣告的編排有發可依，無外乎在字體、線框、分隔等方面下足功夫。

我們說，對較長的軟文，在設計時就要進行分隔處理。分隔時，要參考發布媒體的分隔方式，嚴格把握每欄的欄寬長度。一般大報的每版以五欄劃分，每欄約6厘米寬，小報的每版以四欄劃分，每欄約5.5厘米寬。

引題和副題、小標題這些標題的字體、正文的字體均應和發布媒體慣用的新聞字體一致。對字體的裝飾，如底紋、陰影等也要和新聞的設計風格保持一致。字號：除過字體的設計與新聞保持一致之外，字號也要和新聞稿件慣用的字號一樣，這樣才會從整體上讓讀者感到“像新聞”，消費者在心理上都情愿相信新聞而不愿有意接受廣告的熏陶，象新聞的排版無疑打消不少消費者的信任恐慌病癥，從而使軟文增強不少說服力，產生好的市場反應。

簡單說說版式中的邊邊框框，每種報紙的新聞稿件邊框線都有其固定的風格，如《中國經營報》的新聞便框線以及空格很醒目，大氣之作，而一些地方報紙如早報、都市報、晚報則為粗細不均衡的線條邊框，顯得小氣乏力，這些都是軟文廣告編排設計時要參考的細節，小小的細微之處可以看出一些蛛絲馬跡來，也是很多接受的讀者群所注意的重要之處，他們會通過諸如排版的細節看出一些貓膩來，所以軟文排版的專家們也要多多主要呀。一般來說，新聞正文的行距一般以1毫米為佳，1厘米的距離內只能排三行字。字距一般小于1毫米，1厘米內可以排3-4個字。軟文編排設計時嚴格把握行距和字距的疏密，再配合字體字號的一致，足可以做到象新聞稿，好的軟文加上類似新聞一樣的宣傳，令很多讀者群很難不去細心閱讀，接受了文字接受了新聞樣式的軟文宣傳而又不帶著廣告反胃癥的心態去接受產品接受宣傳，自然效果不同一般。

大量存在于大大小小報刊雜志上的象新聞一樣的格式和排版，諸如“新聞模式”的典范之作《40億打造vv地產夢》、《重要提示：汽車產業銷售數字真假李逵揭幕》、《數字下的護心健腦保健產業黑洞》、《xx，白色家電新寵橫空上市》、《掀起xxx一場驚心動魄的風暴》、《社保案波及滬上國資改革，xx地產群企業依然堅挺》等系列軟文無論在內容、標題、排版上作到了象新聞，所以效果反饋異常激烈，帶來產品和企業的大豐收，無形中拉攏了大量的消費讀者的人氣，給產品企業帶來無限贏利效應。

廣告文案寫作注意事項廣告公司的文案策劃篇四

銅川立新廣告公司文案

關于我們

行業文明單位稱號。擁有1000多平方米廣告工程制作場地和9000平方米的戶外媒體資源，近20臺先進的專業設備和專業設計、技術和施工人員。優秀的業務團隊，專業的設計理念，雄厚的施工力量，完善的售后部門將為客戶打造真正的“一條龍”服務。

企業文化

立新廣告的成長是一個不斷自我超越的歷程?；厥走^去，我們踏著快速、堅實的步伐，堅持“服務創造未來”，以“創爭一流廣告企業”為目標，創造了銅川廣告事業大發展的輝煌；展望未來，立新廣告將以“做一流廣告企業”為己任，努力實現從優秀到卓越的新跨越。

卓越的企業建筑于卓越的企業文化?？v觀中外企業的發展史，成功的企業大都擁有獨具特色的企業文化，優秀的企業文化是企業的靈魂，是企業長盛不衰的根基。銅川立新廣告的企業文化建設，經歷了一個“實踐、認識、再實踐、再認識”的不斷進步、提升的過程。銅川立新廣告裝飾工程有限公司對企業從1985年10月成立以來的歷程進行了全面回顧，深刻總結了企業發展實踐中凝聚并凸顯出來的文化品質和文化內涵，以繼承和創新為方針，提煉成立新追求卓越的企業文化理念體系。

銅川市立新廣告企業文化理念體系由核心價值觀、企業使命、戰略目標三部分構成。

核心價值觀闡述了“我們是誰，我們的信仰是什么”，反映了企業及每一個成員共同的價值追求、價值評價標準和所崇尚的精神；企業使命表達了“我們的事業是什么”，其內涵表達了企業存在的根本目的和原因；戰略目標說明了“我們的目標是什么”，是企業在一定階段內期望達到戰略目標的發展藍圖；核心價值觀是企業文化理念體系的核心，是形成使命、戰略目標的根本動力和精神源泉，是選擇使命、目標的決定因素；而企業使命、戰略目標事是核心價值觀在企業反戰領域的價值追求的具體體現，是核心價值觀在企業活動中的承載和表現。核心價值觀服務創造未來企業使命

創造信息新生活，做信息社會棟梁戰略目標

做一流的廣告企業我們的理念

我們的優勢

服務優勢

我們始終堅持服務至上的原則，對客戶的任何建議和評價都給予最大的關注，我們深知與客戶良好的溝通才能更好地做好服務，才能最大限度地達到客戶滿意。人才優勢

我們始終堅持以人文本的原則，吸引了一批有志的優秀人才，更好更多的為客戶服務。經驗優勢

無論是從專業設計，還是從印刷制作都追求盡善盡美。公司多年的實踐中形成了自己獨特的理論和方法，使公司能夠對客戶的具體情況作出合理的策劃。管理優勢

只有一流的管理才能造就一流的服務，規范化程序，先進的管理制度，高度的協調和團隊精神，所有這一切，都是我們生存和發展的基礎，也是所有客戶可以信任我們的原因。

戶外廣告

本公司具有豐富的行業經驗，擁有先進的高精度戶外、室內噴繪設備。并配有齊全的輔助生產設備和后期加工技術過硬的隊伍。

宣傳資料、dm單頁設計印刷

畫冊是一個展示平臺，可以是企業，也可以是個人，都可以成為畫冊的擁有者。一本好的畫冊需要幾個標準：

1、企業文化、市場策略和產品特性的整體體現； 2、視覺上的美感；

3、畫冊設計的前后連貫性； 4、展示功能性（目的性）；

dm單頁可以直接將廣告信息傳送給真正的受眾，而其他廣告媒體形式只能將廣告信息籠統地傳遞給所有受眾，而不管受眾是不是廣告信息的真正受眾。慶典、展會

慶典活動的作用：

（1）引力效應：指組織通過慶典活動吸引公眾的注意力。

（2）實力效應：指通過舉辦大型慶典，顯示組織強大的實力，以增加公眾對組織的信任感。（3）合力效應：開展大型慶典，能增強組織內部職工、股東的向心力和凝聚力，提高公眾對組織的信任感。

壁畫、墻體廣告

現代壁畫可以分為四個種類： 1.手工畫

手工畫是指純手工繪畫，將圖案直接畫在某種材料上，然后將其粘貼在墻上的畫。這種手工畫所用的材料可以分為兩種高檔類與普通類。高檔類的有絲綢，金箔等，普通的有宣紙。2.手繪畫

手繪畫是通過畫工直接將圖案描畫在墻上的畫，最有代表性的就是現代的街頭涂鴉，它的做法和前面第一種有點像，只不過它的載體是墻，沒有通過其它的材料介質。這種壁畫有個小缺點，就是它的耐久度、色彩鮮艷度等比較低，不過它可以做為一種藝術的表現，但不會是現代建筑裝飾的首選，所以至今的普及范圍不甚廣泛。3.墻貼畫

它是指通過先通過電腦作圖，再由機器噴繪雕畫，用不同顏色的墨水噴畫組合成圖案的一種。它是現代工業的一種完美體現，通過機器作用，加強了生產效率。墻貼畫與手工畫也有它的相通之處，它們都是通過一個的材料介質來做畫，然后再把完整的作品圖案粘貼至墻上的一種藝術表現形式。唯一的不同點便是一個是人工繪畫，另一個是由機器噴畫，從而兩者間的效率也能直接體現了出現，并且墻貼畫可以說是適應了時代的進步，是時代的產物。4.裝飾畫

裝飾畫通過繪制或者印刷出畫心，然后用木條或者木板繃起，或者直接在木板上作畫，而后直接掛墻上的畫。

燈箱系列

框架及面罩：

大型燈箱的主要構件為鋼、塑結構，底座及邊框采用鋼或不銹鋼結構焊接構成，圖案外罩采用玻璃板、有機玻璃板、燈箱布等。小型門頭、桿式、懸掛式燈箱主要構件為鋼或注塑框架，圖案外罩多采用玻璃、有機玻璃或透明塑料板。圖案印刷載體：

燈箱的印刷載體按其結構及制作工藝，可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性背膠膠片、燈箱畫布等材料。輔助光設施：

燈箱的輔助光（俗稱打光）依據其圖案畫面的結構，承印材料、印刷墨層厚度、圖案幅面進行打光設計，畫面質量及均勻性、柔和度高。

標示、標牌、亞克力、絲印制品

標示標牌的功能有兩點：

第一：標示標牌具有標記的作用，標牌主要通過視覺來表現它的作用。比如：文字傳達記號是具有象征性、方向性、暗示性等功能。文字樣式可以表現出性格、背景。形態和記號一同表現出象征和構造性意義。

第二：標示標牌是一種信息傳達媒體，它具有廣告的功能。

led電子顯示屏

吸塑字、發光字、金屬字

金屬字：色彩艷麗、效果醒目耐高溫、耐氣候變化且環不易變形、不易褪色、防雨、防火、防自燃性。

x展架、易拉寶、展板

x展架是一種用作廣告宣傳的、背部具有x型支架的展覽展示用品。x展架——終端宣傳促銷生動化的利器，展架又名產品展示架、促銷架、便攜式展具和資料架等。x展架是根據產品的特點，設計與之匹配的產品促銷展架，再加上具有創意的logo標牌，使產品醒目的展現在公眾面前，從而加大對產品的宣傳廣告作用。展架的特點：

廣告文案寫作注意事項廣告公司的文案策劃篇五

廣告公司廣告文案修改：

短信：

戶外：

三大公園環繞準現房磅礴呈現上千戶業主的選擇——3期尊邸認籌卡火熱發售中錯過再等70年

1000余祿勸業主的共同選擇精工品質準現房發售——3期尊邸認籌卡火熱發售中錯過再等70年

公交

一側

三大公園環繞準現房磅礴呈現

一側

3期尊邸認籌卡火熱發售中敬請關注

圍墻：

三大公園環繞準現房磅礴呈現

1000余祿勸業主的共同選擇錯過不在80-150㎡臻品華宅棲居詩意時光

25000方中央水景厚待健康人生

樣板間華麗開放恭迎品鑒

3期尊邸認籌卡火熱發售中敬請關注

備

4萬方時尚商街，樂享流行最前沿

6千方現代農貿市場，助陣有機生活

32萬㎡城市綜合體城市精英的夢想家園

備注：“一萬抵三萬”優惠幅度較小，建議不要使用。開盤方式尚未確定，最好不要用盛大開盤！戶外廣告語與我們項目體量匹配應該磅礴大氣。而圍墻、公交受尺寸等影響，一句廣告語即可，副標的詮釋或字數太多，可能會影響字的大小，影響客戶，特別是較遠處客戶的視覺效果。時尚商街，夜巴黎下沉式廣場，水岸格調街區，是祿勸高端消費首選之地，這主要是對商業的影響，如果要用，也是應該說明它怎樣方便生活，改變生活。