旅游地形象宣傳口號設計的原則

旅游地形象宣傳口號設計是一項技術性非常強的工作，其創意設計應遵循一定的原則：

【第1句】：地方性原則

旅游地形象宣傳口號應反映旅游地的文脈、地脈和資源特色，其中文脈主要包括旅游地的歷史文化、社會經濟、民俗風情等特征；地脈主要包括地質地貌、氣象氣候、土壤水文等自然環境特征。在進行旅游形象宣傳口號設計時，要在充分的地方性研究和受眾調查的基礎上，提煉出反映地方特色與個性的形象元素融入到宣傳口號之中。

【第2句】：針對性原則

旅游地形象宣傳口號的設計要有針對性。首先，要針對市場需求特征來設計，能夠反映旅游需求的熱點、主流和趨勢。其次，在進行旅游宣傳口號的設計時，應考慮到客源市場旅游需求的不同特點，設計不同的宣傳口號。如江西省旅游形象的宣傳口號，對外為：“世界瓷都、白鶴王國”，而對內為：“紅色搖籃、綠色家園”。北京的對外宣傳口號：“東方古都、長城故鄉”，對內宣傳口號：“不到長城非好漢”。

【第3句】：統一性原則

統一性原則，或稱整體性原則。旅游地形象宣傳口號可以設計一系列不同方案，但必須具有統一性，即圍繞旅游地形象主題這一中心來展開。這種統一性主要表現在兩個方面：一是時間上的統一。不同時間推出的旅游宣傳口號必須統籌規劃；二是空間上的統一。雖然針對不同的客源市場可以采用不同的旅游宣傳口號，但不能脫離旅游地的形象主題。

【第4句】：感召性原則

一句有時代感、寓意深刻、朗朗上口的旅游形象宣傳口號，往往能引起人們無盡的遐想，產生意想不到的號召力。旅游形象宣傳口號可以采用“感性”的語言，詩化的意境體現旅游目的地形象對游客的感召力，使游客產生出游的沖動。

【第5句】：時代性原則

旅游地形象宣傳口號要有時代氣息，適合大眾感知口味。通過應用符合時代語言文化時尚的宣傳口號，有效地展現旅游地形象，與目標市場那些最為活躍的旅游消費群體實現有效溝通。在口號內容上，要反映旅游需求的熱點、主流與趨勢。如香港的旅游宣傳口號“萬象之都”重新設計為“動感之都”就充分地體現了時代特征。

【第6句】：藝術性原則

旅游地形象宣傳口號最終需要通過各種媒介向受眾(旅游者)進行傳播。因此，在進行旅游地形象的宣傳口號設計時，應盡可能使用廣告設計的一些技巧、技法，使宣傳口號簡潔、生動、凝練、優雅、新穎以及具有感染力和吸引力。在內容上，要有文化內涵，運用民族文

化增加其藝術色彩。在表現形式上，要符合人的審美藝術情趣，比如運用修辭手法，引用古詩詞句，用濃縮的.語言、精辟的文字、絕妙的組合??構造一個有吸引魅力的旅游地形象，打動旅游者的心，成為旅游者深刻地記憶。

【第7句】：穩定性原則

旅游地的形象主題具有一定的穩定性，而旅游形象宣傳口號是圍繞這一形象主題進行設計的，因而也應該保持相對的穩定性，不可經常變換。當然這種穩定性是相對的，當旅游地形象需要重新定位時，其宣傳口號也必須進行相應的調整或重新設計。［轉］