廣告詞如何設(shè)計(jì)
寫字樓招租廣告語設(shè)計(jì)一定要有鼓動(dòng)性，幫助對(duì)寫字樓的宣傳推廣，讓更多的消費(fèi)者進(jìn)行購買，廣告語設(shè)計(jì)對(duì)于廣告設(shè)計(jì)師來說也不是一件很簡(jiǎn)單的事，不僅朗朗上口，還要表現(xiàn)出寫字樓的特點(diǎn)吸引消費(fèi)者購買。下面是寫字樓招租廣告語設(shè)計(jì)分析：
XX年，曾經(jīng)以住宅開發(fā)起家的房企大鱷，面對(duì)商業(yè)地產(chǎn)的迅猛發(fā)展都hold不住了。有“暗渡陳倉”的，不經(jīng)意間便已經(jīng)有了很多商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目或綜合體項(xiàng)目。有“明修棧道”的，挑明了就是要發(fā)展商業(yè)地產(chǎn)，讓商業(yè)地產(chǎn)成為企業(yè)不可或缺的“戰(zhàn)略物資”。明槍暗箭，都在刺向商業(yè)地產(chǎn)的大蛋糕，商業(yè)地產(chǎn)格局正準(zhǔn)備上演一場(chǎng)大嬗變。
有人統(tǒng)計(jì)過，今年接到最多的手機(jī)垃圾短信寫字樓招租廣告語，就是“賣商鋪”的短信，低首付、包租、高回報(bào)、即買即賺等廣告語充斥市場(chǎng)，一些已經(jīng)爛尾多年的商鋪、裙樓項(xiàng)目等，也被重新包裝再出江湖。包括萬科、合生創(chuàng)展等在內(nèi)的多家大型開發(fā)商都不約而同地推出旗下樓盤配套的商業(yè)項(xiàng)目。不過，銷售力度雖大，但最終的成交卻似乎并不如人意。戴德梁行研究部經(jīng)理李孔瑞表示，廣州市國土房管局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年廣州商鋪的成交量不但沒有上升，反而出現(xiàn)了同比下降的情況。
李孔瑞稱，這的確與市場(chǎng)呈現(xiàn)出來的情況似乎并不一致，湖北衛(wèi)視廣告代理，開發(fā)商推出的商鋪是供應(yīng)方的一廂情愿，未必能真正打動(dòng)需求。雖然在住宅調(diào)控下大量投資資金流入了商業(yè)地產(chǎn)，但事實(shí)上，流向最多的仍是商業(yè)地產(chǎn)中的一種物業(yè)形態(tài)———即以寫字樓立項(xiàng)的公寓項(xiàng)目。當(dāng)然，今年廣州商鋪的確也有大宗成交，也有一些商鋪獲得了大基金或大投資者的青睞，而這些項(xiàng)目往往都位于地段較好的核心區(qū)域。
⒈真實(shí)可信
這是對(duì)廣告詞內(nèi)容最基本的要求。只有真實(shí)的廣告詞才能被人們所接受,如,瑞士鬧鐘sihh的品牌廣告詞“萬無一失”,憑其可*的質(zhì)量享譽(yù)世界。而虛假的.謊言最終會(huì)被人們所揭穿,其結(jié)果只能是害人害己。江蘇電視臺(tái)<<大寫真>>欄目曾報(bào)道了一則事件:南京某公寓針對(duì)孩子上幼兒園困難這一現(xiàn)象,在售樓廣告中加上了一句廣告詞——“χχ公寓,孩子的天堂”,并承諾在公寓附近肯定要建一個(gè)幼兒園,很快,這套公寓被搶購一空。但五六年過去了,許多年輕住戶的孩子已到了上幼兒園的年齡,幼兒園還沒建成,于是住戶們將開發(fā)商告上法庭,這才發(fā)現(xiàn)在城市建設(shè)規(guī)劃圖上根本沒有建幼兒園的地方。由于廣告詞的不真實(shí),不可信,等待開發(fā)商的必然是法律的嚴(yán)懲!
⒉簡(jiǎn)明意豐
這是由廣告費(fèi)用和人們的感知習(xí)慣所決定的。廣告的費(fèi)用很高,尤其是電視廣告,時(shí)間就等于金錢,所以廣告要求用簡(jiǎn)明的話語來表情達(dá)意。另外,人們的感知習(xí)慣也偏愛簡(jiǎn)潔的語言,討厭繁瑣冗長(zhǎng)的文字。好的廣告詞,往往是用簡(jiǎn)潔的語言,準(zhǔn)確清楚的表達(dá)廣告豐富的含意,鮮明地突出廣告表現(xiàn)的主題,而且要使人聽了之后很快就能明白!如,格力空調(diào)的廣告詞:“好空調(diào),格力造!”,僅有六個(gè)字,卻表現(xiàn)了格力空調(diào)以質(zhì)取勝的堅(jiān)定信念和無比自豪。再如,中國步云電梯廠的廣告詞之一：“××電梯助君高升。”一語雙關(guān)，即代表這電梯質(zhì)量之好，方便上樓，又寓意著這電梯有利于工作與生活，幫助你提高工作效率，在事業(yè)上取得成功。
⒊時(shí)尚個(gè)性
廣告是時(shí)尚而又個(gè)性的藝術(shù),時(shí)尚能使廣告吸引大眾,個(gè)性能使廣告特點(diǎn)鮮明。因此廣告詞必須追求時(shí)尚,必須具有個(gè)性。時(shí)尚個(gè)性的廣告詞使人一聽便能記住,而且不易忘記。體育用品的第一品牌耐克廣告詞是“justdoit”(意思是要做就做),這句廣告詞十分符合青少年一代的時(shí)尚心態(tài):要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來。因而不僅耐克產(chǎn)品風(fēng)靡全球,這句廣告詞也廣為流傳。德芙巧克力的廣告詞:“牛奶香濃,絲般感受”,之所以能被譽(yù)為經(jīng)典的廣告詞之一,則在于“絲般感受”這一極富個(gè)性的心理體驗(yàn)。用絲綢來形容巧克力細(xì)膩滑潤的感覺意境高遠(yuǎn)，想象豐富,充分利用聯(lián)想感受，把語言的力量發(fā)揮到極至。
⒋情境互現(xiàn)
設(shè)計(jì)廣告詞需要發(fā)揮想象,使之有創(chuàng)意,并能與具體的情境緊密相聯(lián),。一位辦公人員,手端一杯熱氣騰騰的咖啡,陶醉的喝了一口后,滿意的笑道：“味道好極了!”這情景很自然地便會(huì)讓人想到世界知名品牌──雀巢咖啡,這句話說起來瑯瑯上口，簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，給人以發(fā)自內(nèi)心,脫口而出的感覺,是人們最熟悉、最喜歡、使用率最高的一句廣告語。情境互現(xiàn)的廣告詞,不僅使人們?cè)诼牭交蚩吹綍r(shí),再現(xiàn)廣告中的情景,而且能以畫面吸引人,用真情打動(dòng)人。“威力洗衣機(jī),獻(xiàn)給母親的愛”,這句廣告詞曾使威力洗衣機(jī)在以前連續(xù)多年穩(wěn)居全國第一,還使這則廣告被評(píng)為當(dāng)年中國大陸最成功的廣告,確實(shí),念著這句話,想著“住在鄉(xiāng)村的母親,辛勞了一輩子,收到遠(yuǎn)方的女兒寄來一臺(tái)洗衣機(jī)時(shí)”的情景,誰能不被之吸引,不為之感動(dòng)呢?
⒌公益健康
這是由廣告的社會(huì)作用決定的。廣告根據(jù)其目的的不同可分為商業(yè)廣告和公益廣告,但不管何種廣告,都對(duì)觀眾讀者有不同程度的引導(dǎo)作用。現(xiàn)在所有的香煙盒上都印有“吸煙有害健康”的廣告詞,用來提醒人們不能過多吸煙!著名的女影星王姬在電視劇<<北京人在紐約>>播出期間,在孔府家酒的廣告中,深情的說:“孔府家酒,叫人想家”,這無疑也說出了眾多海外游子的心聲。公益節(jié)水廣告警告人們,如果再不節(jié)水,“地球的最后一滴水將是我們的眼淚!”給許多人以極大的震撼。青年志愿者行動(dòng)的廣告詞“手拉手,心連心,共撐一片藍(lán)天”,召喚著廣大青年們積極投身到愛心活動(dòng)中去。可見,公益健康的廣告詞將給社會(huì)帶來巨大的正面影響。
如何設(shè)計(jì)簡(jiǎn)歷
如何設(shè)計(jì)簡(jiǎn)歷，可以讓面試官賞識(shí)自己，想要有更深層次的交流，這是每一位應(yīng)聘者需要考慮的問題。在目前的招聘模式下，紙質(zhì)簡(jiǎn)歷中有一些常用的技巧。
首先，如何設(shè)計(jì)簡(jiǎn)歷上的內(nèi)容。在簡(jiǎn)歷中可以從側(cè)面對(duì)該公司做一些分析，表明自身對(duì)其有一定的了解。對(duì)這個(gè)想要從事的行業(yè)或職業(yè)做一定的分析，這樣可以給人留下一種積極上進(jìn)的好印象。大體上也更像一位專業(yè)的.人才，這一點(diǎn)如果可以完美的呈現(xiàn)，那么有可能成為簡(jiǎn)歷中的亮點(diǎn)之一。
其次，在語言上要簡(jiǎn)練，常常采用點(diǎn)句式。基本情況和教育背景等方面都可以精簡(jiǎn)一些，用最簡(jiǎn)單的話語表達(dá)出來即可。但對(duì)于如何設(shè)計(jì)簡(jiǎn)歷中其他模塊，如工作經(jīng)歷等可以表達(dá)自己能力的模塊，一定要作以重點(diǎn)闡述。這是每一位應(yīng)聘者最想要展示的部分，在這一部分中，我們要采取量化的一種方式。這種方式可以更好的展示出我們自身的能力，同時(shí)可以避免含糊不清的表述。
再次，在簡(jiǎn)歷中最重要的是要準(zhǔn)確的留下自己的聯(lián)系方式。切記不可大意這一點(diǎn)，這可能關(guān)系到是否有面試的機(jī)會(huì)。不要因小失大。
最后，在投遞簡(jiǎn)歷之前，我們一定要對(duì)簡(jiǎn)歷上的內(nèi)容有所梳理，避免一些不必要的錯(cuò)誤發(fā)生。
抓住上述幾點(diǎn)，對(duì)于如何設(shè)計(jì)簡(jiǎn)歷這一問題，我相信您應(yīng)該有了一定的框架。根據(jù)這樣的架構(gòu)，結(jié)合自身的實(shí)際情況，發(fā)掘出自己的優(yōu)勢(shì)，撰寫一份適合自己的簡(jiǎn)歷。讓自己有一個(gè)漂亮的開端，順利的開啟屬于自己的職業(yè)生涯大門！
如何精心設(shè)計(jì)簡(jiǎn)歷
【第1句】：精心設(shè)計(jì)版面。
任何一封求職信從拆開到閱讀都有一個(gè)“由遠(yuǎn)到近、由粗到細(xì)”的過程，而往往打開求職信從第一眼開始給人賞心悅目的感覺，會(huì)使人忍不住多注意一眼。除了排版精美之外，再加上用電腦打印的字體選用得當(dāng)，疏密有致，肯定是會(huì)“討人喜歡”的。順便說一句，投寄履歷應(yīng)盡量少用復(fù)印稿，否則的話會(huì)使效果大打折扣。
【第2句】：精心編排順序。
最常見的簡(jiǎn)歷，是按照時(shí)間順序書寫，就像你經(jīng)常填寫的履歷表或者你加入任何一間公司時(shí)填寫的雇員登記表。簡(jiǎn)歷內(nèi)容按照一定的類別及時(shí)間分別列出，如教育背景、工作經(jīng)歷(包括所任職務(wù)、具體職責(zé))、外語水平、特長(zhǎng)或技巧等。按照此方式書寫的`簡(jiǎn)歷，招聘者最容易了解你的背景。另一類較常見的簡(jiǎn)歷，是按照技能或特長(zhǎng)書寫，突出你所掌握的技能，而非你曾任何職位。如果你在某一行業(yè)工作多年后，應(yīng)聘某一新的行業(yè)的職位，或者你因某種原因，有一些時(shí)候沒有工作，此類按技能或特長(zhǎng)書寫的簡(jiǎn)歷，將避免招聘者在閱讀你的簡(jiǎn)歷的時(shí)候，立即對(duì)你的簡(jiǎn)歷提出疑問，如：為什么要更換行業(yè)工作?為什么沒有1994年至1996年之間的任職記錄，而是注意到你的技能和特長(zhǎng)，然后撥電話給你，預(yù)約面談。另外，既考慮時(shí)間順序，也突出技能和特長(zhǎng)，將前兩類簡(jiǎn)歷書寫方式結(jié)合，這種方式也是很常見的。當(dāng)然，還有其它各種依個(gè)人愛好書寫的簡(jiǎn)歷。
【第3句】：是精心剪裁篇幅。
現(xiàn)在的求職履歷有人被為拉長(zhǎng)的趨勢(shì)：有的求職者為其裝上封面、目錄、證書復(fù)印件等等，厚厚一疊，給人的感覺似乎是“包裝”過了頭。由于現(xiàn)在工作生活節(jié)奏不斷加快，企業(yè)人事部門極少會(huì)有耐心逐字逐句地去仔細(xì)閱讀每一封求職信，故而要在最短的時(shí)間里把自己“推銷”出去，求職履歷寫【第1句】：二頁足夠了，太長(zhǎng)了反而顯得累贅。
【第4句】：精心研究職位要求。
每投寄一封求職履歷肯定是針對(duì)某一職位而言的，故而所有的細(xì)節(jié)和內(nèi)容應(yīng)當(dāng)圍繞這一職位進(jìn)行敘述，要有詳有略，決不能，浮光掠影、平鋪直敘毫無生氣。“萬金油”式的求職履歷肯定難以在求職過程中奏效。
